企业简介现状分析宏观茶咖啡.pptVIP

“茶是生活”系列茶叶产  品营销策划方案 市销二班 第三小组 成员：吴阳浩 吴欢丽 李俊珊 （28） （20） （09） 周林红 徐惠劝 卢伟亮 （17） （38） （34） 前言 茶叶虽然是世界性的天然饮料，市场成长潜力巨大，但长期以来，茶叶产品游离于农产品与食品之间，生产加工属于农产品范畴，流通销售则具有食品属性，种植加工销售的产业链，或长或短，使得难以形成稳定，规范的茶叶市场。 我国茶叶企业普遍规模较小，品牌意识单薄，营销理论落伍，营销方式落后。茶叶市场拓展同样需要实现传统销售向现代营销的转变。因此，目前急需研究分析茶叶的市场特性，导入现代市场营销理念，探索茶叶营销策略与创新，全面提升中国茶叶，尤其是国际市场上，主流产品的竞争力和市场占有率。 本小组针对以上情况，应韵香来茶叶有限公司邀请，为其做出“茶是生活”系列茶叶产品策划方案,以新产品进一步提高企业知名度。 目录 第一部分：市场现状分析 SWOT分析 市场细分