国外市场导向对企业绩效的直接影响——实证研究综述.pdfVIP

技术经济与管理研 究 2011年第 11期 国外市场导向对企业绩效的直接影响 实证研 究综述 王晓玉 (华南理工大学工商管理学院，广东 广州 510640) 摘 要：市场导向对企业绩效是否有直接影响一直是营销学者和企业所关注的热点问题。笔者通过对近20年 (1990—2010 年)国外有关市场导向与企业绩效直接关系的实证研究文献的梳理，总结出市场导向对企业绩效直接影响的结论并不一致。并 将其分为正向直接影响、混合直接影响和没有直接影响三种情况：其中大部分研究肯定了市场导向对企业绩效的正向直接影 响；混合影响的影响因素很可能包括商品经营的类型不同、绩效指标的不同，市场导向的不同类型，市场导向的不同维度 ；没 有直接影响的影响因素很可能包括企业类型、行业特征，文化背景，以及影响市场导向与绩效直接关系的中介变量或调解变 量。以上这些结论对市场导向与绩效关系方面的未来研究方向提供了一定的参考。 关键词：市场导向；企业绩效；营销绩效 中图分类号：F272．3 文献标识码：A 文章编号：1004—292X(2011)11-0046—04 DirectInnuenceofM arketOrientationonFirm PerformanceAbroad — — AnEmpiricalLiteratureReview W ANG Xiao-yu (SchoolofBusinessAdministration，SouthChinaUniversityofTechnology，GuangzhouGuangdong510640，China) Abstract：Whethermarketorientationeffectsfirmperformancedirectlyhasbeenhtehotissuesofmarketingscholarsand firms： Throughreviewingontheempiricalresearchliteratures—directinfluenceofmarketorientationonfirm performanceabroadlast20years (1990—2010)，theauthorconcludesthattheconclusionsarenotconsistent，therearethreekindsofinfluences：positiveinfluence，mixed infl uenceandnoinfluenee．Mostof theresearchconfirinthatmarketorientationhaspositivedirecteffectsonperformance．Theinfluence ~cDrs ofmixedinfluencemay includedifferenttypesofbusiness，perfomr ance，marketorientation nad itsdimension．1’}leinfl uence fact0rsofnoinfluencemay includefirm type，industrycharacter,culturebackground，andmediatorandmoderatorthatinfluencingthe directrelationshipbetweenmarketorientationandfimr perfomr ance．Theseconclusionscanbereferencefortheresearchofrelationship betweenmarketorientationandfimr performanceinthefuture． Keywords：Mraketorientation；Fimr perfomr ance；Mraketingperformance 市场导向是过去二十几年期间战略营销发展