南昌市大学生化妆品市场调查.docVIP

南昌广播电视大学开放教育专科社会调查报告 题目: 南昌市大学生化妆品市场调查 作 者: XX 院 系: 南昌广播电视大学 专 业: 工商管理专科 年 级: XX 学 号: XX 指导教师: XX 答辩日期: 2014年12月  南昌市大学生化妆品市场调查 调查时间：2014年11月17日 调查地点：江西师范大学、南昌航天航空大学等高校 调查人： 尹玲珠 调查内容：南昌大学生化妆品需求情况及购买行为调查 一、调查对象 南昌市区高校大学生。 二、调查内容 本次调查主要是针对南昌高校大学化妆品市场展开，调查的内容包括两个部分，一是被调查大学生的性别、年级、月生活费等基本信息情况调查；二是大学生化妆品品牌偏好、功效偏好、了解渠道、购买原因等购买行为调查。通过调查，了解南昌大学生化妆品市场状况，掌握大学生的化妆品需求情况，以便提供给商家有利的市场信息。 三、调查方法 本次调查采取随机抽样调查法，根据调查的目的和内容，精心设计调查问卷，向在南昌市区南昌大学、江西师范大学、南昌航天航空大学等高校的大学生发放问卷，搜集整理问卷，并进行数据统计分析。本次共发放问卷120份，有效问卷113份，有效问卷率94.17%。 四、调查情况分析 （一）受访大学生个人信息情况分析 1、受访者性别情况 相比男生而言，女生购买化妆品的几率远远高于男生，因此在本次调查中，我们在选择受访对象时，更多地选择高校女生。具体情况如图1所示。受访者中，女生人数多于男生，女生占64.7%，男生占35.3%。 受访者的年级 本次调查的大学生样本中，从年级上看，大三学生人数最多，比例最高，占37.5%；其次是大四学生，占26.6%；大二学生和大一学生人数较少，分别占23.3%、12.6%。 2、受访者月生活费 从大学生的化妆品消费能力上看，此次调查对象每月生活费用并不相同，其中生活费用1000-1500元为主导，其比例为54.2%。其次为1500-2000元占到了25.6%，2000元以上的占11.5%。每月生活费1000元以下仅占8.7%，由此可见，南昌市大学生具备一定的化妆品消费能力，具体见图3。 （二）大学生化妆品需求情况调查 是否有买过化妆品的经历 表1受访大学生化妆品购买经历 购买经历 　 有 无 调查人数 74 39 比例 65.49% 34.51% 从表1可以看出，被调查的113位大学生中，有74人使用过化妆品，占65.49%，其余39人（占34.51%）没有购买化妆品的经历。可以推论，化妆品在大学生中还是具有一定的市场的。 2、受访大学生能接受价格 从大学生购买化妆品接受的价格情况来看，其购买化妆品的价位有较大差异，由于大部分大学生没有独立的经济来源，因此，低端化妆品最受大学生喜爱。从该表2可以看出，有51.32%的大学生接受50元以内的化妆品价位，而且对于250元以上的化妆品接受率还达不到8%，这也符合大学生的消费水平。其他价位方面，有34.51%的大学生选择50-150元的价位，只有7.96%的受访学生能接受150-250元的化妆品价格。 表2大学生接受化妆品的价位 接受化妆品的价位 　 50元以内 50-150元 150-250元 250元以上 调查人数 58 39 9 7 比例 51.32% 34.51% 7.96% 6.19% 3、购买化妆品的用途 表3大学生购买化妆品的用途 用途　 美白 祛斑祛痘 保湿 去皱 其他 调查人数　 37 31 68 5 14 　比例 32.74% 27.43% 60.18% 4.42% 12.39% 从大学生选择化妆品用途来看，大学生对美与健康的观念正在加强。其中有60.18%的选择保湿，人数最多。其次是32.74%选择美白，大学生购买化妆品看重祛斑祛痘和去皱功用的分别占27.43%和4.42%，另外有12.39%选择其他。 4、选择化妆品考虑的因素 从该折线图可以看出：大学生在选择化妆品时考虑的因素很多，其中值得商家关注的因素有：价格、功效、质量。注重质量的学生比例（30.69%）要高于选择其他五个因素的学生比例，而注重包装的比率最低，仅占5.23%。可以看出，大学生在购买化妆品时更加追求物美价廉，一些知名品牌对于大学生来说并不适合，大部分