东部华侨城楼盘项目踏春度假季互动营销策划案.pptxVIP

东部华侨城踏春度假季营销活动方案VOL1.0 前 言体验营销的年代正在到来！我们在星巴克不是为了喝咖啡，而是为了一种“小资” 我们喝百事可乐不是为了解渴，而是为了一种“年轻”体验营销正在颠覆产品营销我们不讲功能，我们只讲情感共鸣 那么，在东部华侨城踏春度假季的推广中，如何让受众产生情感共鸣呢？ 提出问题本次东部华侨城踏春度假季的营销推广我们首先要解决以下几个问题：（1）我们传播给谁？（目标消费受众）（2）我们传播内容是什么？（传播核心价值提炼） 解决问题：我们传播给谁？根据背景数据以及资料调研，东部华侨城的旅客主要人群：（1）22-34岁年轻人，他们的共同特点是：流行、时尚 80后95前 个性化有一定消费能力 恋爱或新婚夫妻 有较多闲暇时间 解决问题：我们传播给谁？（2）35-50岁中年人，他们的共同特点是：父母一般健在拥有自己的家庭 兼负教育小孩责任家庭式旅游 具有一定经济基础 解决问题：我们传播给谁？ 通过对东部华侨城消费水平、所处位置地域、内部动线以及活动规划，我们将青少年（22岁以下，闲暇时间不足，消费能力不足）以及老年人（50岁以上，路途以及园区动线较为冗长）列为次要传播对象。……SNS微博软文　解决问题：我们如何构建传播渠道？微信主页+微信游戏活动官网+MINIＳＩＴＥ进入景区购买引流引流转化转化引流引流 解决问题：我们传播内容是什么？我们认为本次推广应分别通过两条