北部湾国际建材商贸城整合推广传播执行策略的方案.pdfVIP

明道·优术 明道·优术 北部湾国际建材商贸城整合推广传 北部湾国际建材商贸城整合推广传 播执行策略方案 播执行策略方案 写在前面的话 写在前面的话 •北部湾国际建材商贸城不是一般的商业地产项目。 •一个需要4年建设期，四十年经营，并形成一定影响力的 项目。 •在现有市场一种没有先例的项目建设思路，一种全新的 商业发展形态。 所以，不只是推广那么简单 这要求 •对市场深度的和认识思考 •对产业发展趋势的精确掌握 •非常规的角度 •不一般的思路 •自信的坚持和系统的执行 第一步 第一步 项目品牌核心价值的建立 项目品牌核心价值的建立 品牌核心价值的意义 分 品 招 牌 商 式 手 方 段 销 促 广告创意 品牌核心 核心广告语 人 装 员 培 包 公 场 现 共 训 关 系 品牌核心价值对客户的意义 •你能提供什么？ （承诺） •与我的直接利益关系是什么 （关系） •如何实现？ （兑现） 北部湾国际建材商贸城是什么？ •北部湾规模最大的家居建材交易市场、中心和基地 成立的理由： •完善的业态业种规划和丰富的功能结构 •规模最大、配套最丰富。 •泛北部湾地区交易市场定位。 •…… 可以为客户提供什么? 可以为客户提供什么? 客户是谁? 客户是谁? 是国内外家居建材生产商\经营商； 是国内外家居建材生产商\经营商； 是本土及周边商铺投资者； 是本土及周边商铺投资者； 是本土及周边消费者和分销商； 是本土及周边消费者和分销商； 为客户提供广阔的家居建材为主的交易平台 是北部湾国际建材商贸城最核心的功能。 不只是交易，还有更多 面对面交易 交 传统交易 网络平台交易 现代交易 易 现场交易 平 实现信息交流 台 实现需求交换