比亚迪E6广告策划的方案.pptVIP

四 品牌定位及策略分析 它将首先在中国国内上市，用于政府、公用事业或出租车队等城市用途 4）电台广告 电台广告的广告发布时间与网络广告相同，但电台广告的广告表现侧重于声音语言的表达。广告语可以使用“您买一辆比亚迪E6纯电动汽车，就为地球母亲献上了一份爱” 、“买比亚迪E6纯电动汽车，做新世纪节能环保好公民”。 （7）广告排期： 2010年1月——2010年9月 排满 （8）广告费用： 预算电视广告300万，轻轨广告180万，网络广告220万，电台广告200万，总计900万 （9）广告发布周期 在广告的各个发布时期都要注重对企业整体形象的宣传，塑造专业程度高，品质过硬的品牌形象。网络广告作为前段（1至4月）宣传的主力军，电视广告、轻轨广告、电台广告辅助并用，再后以电视广告为中心，其他宣传齐头并进，以强劲的势头对外宣传。 1、费用预算 （1）广告费用合计：900万元 （2）促销费用合计：2.5亿元 （3）费用合计 七、上市推广费用预算与效果预测 项目名称 费 用 广告费用 900万元 促销费用 2.5亿元 不可预计支出（按总费用的5%计提） 1400万元 合计：27300万元 （1）分销效果 大部分的汽车交易市场、汽车超市、汽车连锁店都有我们的新产品出售，所有长安汽车品牌专卖店（4S店）都有奔奔i纯电动汽车的销售。 （2）广告效果 产品的知名度、信任度、满意度得到了提高，消费者有了一定的购买意向，进一步提升了品牌号召力，扩大消费市场。 （3）促销效果 提升了产品知名度，吸引消费者的购买；提高了市场占有率，强化了企业的形象。 2、推广效果预测 * * 比亚迪E6广告策划方案 目 录 一、市场分析 二、产品分析 三、比亚迪E6销售 四、比亚迪E6品牌定位于策略分析 五、企业营销战略 六、比亚迪E6广告策略 七、效果预测、评估 一、市场分析 （1）公司简介：比亚迪股份有限公司由王传福创立于1995年，2002年7月31日在香港主板发行上市（股票代码：1211.HK），是一家拥有IT和汽车两大产业群的高新技术民营企业。目前，比亚迪在全国范围内，已在广东、北京、陕西、上海等地共建有九大生产基地，总面积将近700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过15万人。2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及 ?? 比亚迪汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。代表车型包括F3、 F3R、F6、F0、G3、L3等传统高品质燃油汽车，S8运动型硬顶敞篷跑车、高端SUV车型S6和MPV车型M6，以及领先全球的F3DM双模电动汽车和纯电动汽车E6等。 1、比亚迪汽车发展历程 2 现有市场格局 需求的增加必然吸引了更多的竞争对手的进入，国内外汽车产业各具优势，奋力进军各个消费层次。特别是在国外汽车行业技术一直领先中国的情况下，中国比亚迪汽车抓住电动汽车特别是纯电动汽车世界同时起步的契机，自主创新研发，开发出自主品牌的高性能纯电动汽车——E6，期望在当今竞争日趋激烈的汽车市场占据更加广阔的新天地。 3、消费者分析 （1）需求分析 调查结果显示，全国对于汽车的需求量是非常大的，事实上据推算2010年汽车的年需求量将达到1300万辆以上。因此，中国有望在21世纪前10年成为世界上最具成长性的汽车消费市场。汽车在中国日益发展成为一种大众消费品，将直接推动中国的汽车后市场发展。 （2）购买行为分析调查表明，消费者在汽车的选择上最看重的是汽车的性能，其次是品牌以及购买的便利。需要特别指出的是随着市民生活水平的提高，价格因素对汽车消费的影响正在渐渐淡化。 4、市场发展趋势分析 （1）汽车消费需求量上升是比亚迪E6汽车上市推广的契机 随着近几年全国居民人均收入水平的不断提高，全国高速发展的经济带来居民消费量的增加和消费价值观念的转变，尤其是各企事业单位的快速发展带动的单位本身及其员工的购买能力，其中也包括农村居民可支配收入的提升。在消费观念上，人们的环保意识不断提升，国际倡议全球应对全球气候变暖呼声高涨，对节能环保的产品是支持和肯定的。 二、产品分析 国内第一辆纯电动汽车——比亚迪E6电动汽车，