大学生奢侈品消费行为调查及其营销启示 本科生毕业论文.docVIP

PAGE 20 此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。本 科 生 毕 业 论 文（设计） 此处为论文中文题目，要求居中填写 主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置 主标题：黑体，小二，居中 副标题：楷体_GB2312，四号，居中 阅后删除此文本框。 题目：大学生奢侈品消费行为调查及其营销启示 ——以IPHONE手机为例 学生姓名 张晨曦 学 号 100103240110 指导教师 王建明 二级学院 工商管理学院 专业名称 市场营销 班 级 10市营C1班 2012年5月 大学生奢侈品消费行为调查及其营销启示 ——以IPHONE手机为例 摘要：从大学生的消费行为出发，以IPHONE手机为例研究大学生对于奢侈品消费意愿及消费行为。首先，对消费行为的理论进行梳理；然后，研究大学生奢侈品的消费行为并进行问卷调查，在调查中发现：有四分之一以上的学生使用IPHONE手机，而且有60%以上的学生打算拥有IPHONE手机；最后，分析IPHONE手机营销成功的启示。 关键词：奢侈品；消费行为；IPHONE；营销 Abstract：From the consumer behavior of college students, the Students for luxury consumption will consumer behavior take IPHONE for example. First of all, to sort out the theory of consumer behavior; Next, Students luxury consumer behavior and conducted a questionnaire survey, the survey found that: more than a quarter of the students to use IPHONE cell phone, and more than 60% of students intend to have IPHONE cell phone; Finally, the success of the research IPHONE marketing inspiration. Keywords: Luxury; Consumer behavior; IPHONE; Marketing 目 录 摘要 Abstract TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc323562300 1 绪论 PAGEREF _Toc323562300 \h 4 HYPERLINK \l _Toc323562301 2 大学生奢侈品的消费行为分析 PAGEREF _Toc323562301 \h 5 HYPERLINK \l _Toc323562302 2.1 从众动机 PAGEREF _Toc323562302 \h 6 HYPERLINK \l _Toc323562303 2.2 享乐动机 PAGEREF _Toc323562303 \h 7 HYPERLINK \l _Toc323562304 2.3 个性动机 PAGEREF _Toc323562304 \h 7 HYPERLINK \l _Toc323562305 2.4 炫耀动机 PAGEREF _Toc323562305 \h 7 HYPERLINK \l _Toc323562306 3 大学生奢侈品消费行为及IPHONE手机的调查分析 PAGEREF _Toc323562306 \h 8 HYPERLINK \l _Toc323562307 3.1 调查目的 PAGEREF _Toc323562307 \h 8 HYPERLINK \l _Toc323562308 3.2 调查方法 PAGEREF _Toc323562308 \h 8 HYPERLINK \l _Toc323562309 3.3 调查结果分析 PAGEREF _Toc323562309 \h 9 HYPERLINK \l _Toc323562310 4 IPHONE手机营销启示 PAGEREF _Toc323562310 \h 14 HYPERL