色 彩 色彩应用 第三模块 色彩应用 第五章 色彩在设计中的应用 第一 .docVIP

第三模块 色彩应用 第五章 色彩在设计中的应用 第一节 色彩与视觉传达设计 教学目的 视觉传达设计是设计专业的一门重要的课程，着重锻炼学生形式美感能力和抽象思维能力。培养学生应用视觉传达的基本理论，在二维三维空间内通过视觉语言传达信息的能力。本节重点讲述设计色彩在图形设计、广告设计、包装设计、标志设计等视觉传达设计中的理论知识和实践练习；培养学生的创造性思维和全程设计意识，以及设计语言的概括、整合和表达能力。 1 图形设计色彩 1．1 图形设计 图形设计是平面设计专业的一门基础学科，应用范围非常的广泛，涉及到广告、包装、书装、标志等各项领域。 图形是一种艺术符号，它有别于文字，是不需要声音作为媒介的另一种语言形式，它所述说的内容应该是不同语言环境中生活的人都能看懂的，因此它表现了一定的意义，是一种有意味的形式。 图形是会说话的，它所表现的意义可以通过人们的眼睛反映到头脑中去。相比较而言，彩色的图形比黑白的图形更容易体现它的说服力。想象一下，如果同样内容的两幅刻画战争场面的作品，在其中一幅彩色的图画上面，地面上殷红的鲜血让人充分感觉到这场战争的悲壮；而黑白的图画上却反映不出这种壮烈的景象。因此，色彩的运用在图形设计中是非常重要的。 1．2 图形设计的方法 图形设计的方法有很多，大致可以分为：分解重组、元素异化、矛盾空间、置换、同构等。如果在这些方式上延展还能够细分为：异影图形、正负图形、共生图形、双关图形、聚集图形、同构图形、无理图形、混维图形、渐变图形、减缺图形、文字图形等。这些都是图形设计时常用的一些方法，它们之间可以单独使用，也可以根据需要组合起来，表达意义更加丰富的图形。 1．3 图形设计的色彩搭配 图形能够表现的内容很多，如果简单的只用黑、白两色刻画，不能显现出一些图形中想表现的环境、气氛、物体的颜色等丰富的内容，这样使图形的表述能力大大降低。因此，虽然出现了很多以黑白为主色的优秀图形设计作品，但是彩色的图形还是站主导地位。 图形中一出现多种色彩，色彩搭配就成为主要问题。使用什么样的颜色能够表现图形的主题？如何把握图形整体的色彩关系？如何选择细节部分的配色？是设计者要考虑清楚的问题。 在考虑如何配色时，必须先确定自己到底要什么样的配色效果，运用在色彩构成中学习的色彩的基础知识，分析并选择适合使用的颜色及色彩搭配技巧，遵循以下的配色步骤：1、决定主体色，2、选择搭配色，3、选择背景色，4、明度、色相调整，最后完成图形的配色。 1．4 色彩在图形设计中的应用实例： 该作品使用大块面的纯色背景、服装、点缀物和灰色的人物面部作对比，使人感觉灰色的人物形象突然鲜明了起来，没有压抑，只有充满了生机的张力。 该作品使用了彩度、明度对比，大面积的暗红色和中间环形的鲜红色使黑色的人物更为突出，产生了一定的空间感。 丰富的纯色与黑色的混合制造出流动的肌理，鲜艳的花朵在这种多色相的背景中依然夺目。 绚丽的紫色营造出梦幻、神秘的氛围，使该作品的主体人物显出一种诡异的感觉。 纯度很高的各色背景间产生了强烈的对比，每个人物发型的色彩与其背景的颜色使用非常和谐，各种色彩之间也有一定的呼应，让整个画面拥有强烈的视觉效果。 该作品中将对比色相应的降低了纯度，并加入了一定的中间色进行缓和，使画面色彩即跳跃又舒适。 大面积的亮色和点缀的深色，让整个画面产生明度的对比，使人在平静中又感觉到变化，让解构重组的形式在此升华。 2 标志设计色彩 色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性在标志设计中起着十分重要的作用。标志的色彩是企业形象的补充和发展，其作用是更加生动地传达企业的形象，说明产品的性质，它不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心 2.1 标志色彩的运用规律 标准色的运用 标准色设定色彩力求单纯，一般限制在三种颜色以内。过多组合会造成色彩混乱，削弱标志的主体形象，也会使其制作工艺复杂，不利于整体视觉感的把握。（见图4-1-4-1-1） 辅助色的运用 辅助色能够丰富活跃标准色。在辅助色的运用中，要注意与标准色的和谐搭配与环境的协调统一。如“可口可乐”公司的标志便是极其成功的范例。其标志之所以成为全球驰名的商标，就是红色的标准色与白色的辅助色的色彩和谐搭配运用起了举足轻重的作用。（见图4-1-4-1-2） 2.2 标志色彩的配置 标志色彩的配置一般有三种基本方法：原色配合——原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；同类色配合——只选择一种颜色，采用依靠色彩明度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的渐变视觉，能表达出动感；补色配合——这种色彩