2017年达观山地产销售中心高端奢侈品牌展活动策划方案.ppt

线上/线下 媒体名称 板式 传播内容 传播时间 线上 网络 网络通栏 前期宣传，时间地点，参展品牌 活动前一周 网络通栏加浮窗 秒杀活动，品鉴会环节内容 活动前两日 网络通栏加浮窗 秒杀活动，到店有礼。 活动当天 软文 后续推广，网络软文，品牌故事，秒杀活动幸运得主 后续 报纸/杂志 小窗口 秒杀活动，品鉴会环节内容 活动前两日 ?版图文硬广 秒杀活动，到店有礼。 活动当天 软文 后续推广，网络软文，品牌故事，秒杀活动幸运得主 后续 线下 小区广告 活动时间地点，环节，优惠活动 全程投放 楼宇广告 活动时间地点，环节，优惠活动 全程投放 户外LED 活动时间地点，环节，优惠活动 活动前两日以及当日投放 其他 各奢侈品店头广告 活动时间地点，环节，优惠活动 全城投放 活动推广 活动推广——网络 网络通栏示例 网络浮窗广告 活动推广——报纸/杂志 报版/杂志宣传示例 报版/杂志广告示例 活动推广——其他 户外LED 报版/杂志广告示例 小区广告牌 品牌店头广告 费用明细 名称 单价 尺寸（个数） 合计 备注 演员 礼仪 舞台搭建 音响设备 场租费用 媒体宣传费用 其他费用 总计 谢谢观赏 * * 客户邀约说辞 你好！我是哈西万达广场项目的置业顾问xxx，（确认客户是否方便接听电话），6月23日至6月24日期间我们的销售中心举办奢想生活 品鉴豪宅风范的奢侈品展览及拍卖活动，非常欢迎您能和家人朋友到我们这里小坐，届时您可以参观及购买当今世界顶级奢侈品，同时了解顶级奢侈品牌的品牌历史。您是否感兴趣呢？（客户表示态度）您能确定周末的哪一天有空到访么？大概当天能来几个人呢？（登记在特定的登记簿上） 电话说辞： 短信说辞： 尊敬的XXX先生/女士 您好！我是哈西万达的置业顾问XXX ，6月23日至6月24日期间哈西万达广场举办奢想生活 品鉴豪宅风范的奢侈品展览及拍卖活动，届时欢迎您参观及购买当今世界顶级奢侈品，同时了解顶级奢侈品牌的品牌历史。活动详情敬请浏览哈西万达广场官方微博。 哈西万达广场 客户签到，自由参观 客户到达售楼处停车之后，进入销售中心签到，凭邀请函进入奢侈品展区。客户到样板间之后自由参观奢侈品，对本次展品情况进行充分了解。 【奢侈品展示意图】 哈西万达广场 模特展示，品牌讲解 专业模特展示，展示产品的奢华、品质与高贵，提高此次活动的观赏性。 【模特展示示意图】 哈西万达广场 模特展示，专业讲解员进行品牌讲解 奢侈品工作人员对各自品牌故事讲解，让客户了解产品历史传奇，品味另一番奢华韵味。 【品牌故事讲解示意图】 哈西万达广场 现场展卖，当日购房客户可享受专属折扣 客户在参观奢侈品的同时，若有中意商品，可直接购买，如当日购房客户购买奢侈品并享专属折扣。 【奢侈品展卖示意图】 哈西万达广场 现场冷餐，优质服务 利用销售中心水吧台，提供果盘、点心等，让客户在欣赏、购买奢侈品的同时仍然可以享受到高品质的服务，从而加深豪宅意向客户对哈西万达项目的好感；增强已购买项目的老业主的归属感。提高活动层次，提升品牌形象。 【冷餐示意图】 哈西万达广场 客户到达销售中心，签到、自由参观展品、品牌讲解、奢侈品展卖。 活动流程： 08:00-08:30 所有人员到岗到位，检查展品安全及电路安全，准备迎宾。 08:30-11:00 客户进入销售中心并签到，自由参观奢饰品并有专业讲师为客户讲解奢侈品牌的品牌历史。 11:00-11:30 拍卖师进行奢侈品的现场拍卖 11:30-12:45 午休时间 12:45-13:00 所有人员到岗到位，检查展品安全及电路安全，准备迎宾。 13:00-16:00 客户进入销售中心并签到，自由参观奢饰品并有专业讲师为客户讲解奢侈品牌的品牌历史。 16:00-16:30 拍卖师进行奢侈品的现场拍卖 哈西万达广场 三、现场包装 哈西万达广场 奢侈品展卖会期间对销售中心进行内外场包装，以体现活动的品质感。活动前一周在销售中心内设置活动告知牌进行活动宣传，置业顾问进行电话告知。 现场包装 销售中心外场包装 销售中心内布局氛围包装 哈西万达广场 （1）销售中心外部设置空飘球。 （2）销售中心外部设置设置大型拱门。 （3）停车区域：若园区内部停车位不够使用，将销售中心正门哈希中路路沿线划定专门停车区，设置指示牌，定位安排好保安人员调控现场停车秩序。 （4）销售中心门口处设置路引指示牌对客户进行