包装基础视觉元素形象设计四.pptVIP

4 塑造鲜明的品牌设计 * 一 品牌标识设计 1. 包装品牌标识的内容及作用 产品包装的品牌标识主要包括三个部分： 企业形象为标志 产品品牌为标志 产品功能名称为标志 2. 包装品牌标识的视觉设计要点与分析 一个视觉设计良好的标志，将对包装形象的建立和终端销售起到事半功倍的推动作用。 它代表着充分的信赖和安全感，和传播企业文化中的人文色彩。 3. 建立品牌规范的图新的设计 （1）以品牌企业为形象 （2）品牌标志加品牌图像形象，共同构成品牌完整的视觉形象 （3）以产品名称作为主视觉形象 二 包装文字形象设计 1.字体形象直接表达包装内涵 2.字体形象设计的几种方法 （1）外形变化：如拉长，压缩，倾斜等。 （2）笔画变化：如笔画粗细，立体，笔画形态的变化，飘动。 （3）结构变化：如连笔，减笔，断笔等。 （4）象形变化：根据字意进行形象转化或附加形象等。 （5）编排变化：如对字群结构穿插和整体编排造型等。 3.字体设计应该把握以下要点 （1）字体设计要符合产品包装的属性，思想内容及风格。 （2）避免设计琐碎，花乱，把握设计的整体性。 （3）注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简练的形与笔画。 （4）注意设计风格的一致性。字体笔画变化过多易造成风格不统一，形式不简略， 设计感不强。 （5）注意字体设计传达的易读性。 （6）注意字体大小与穿插组合关系和雨英文组合关系。 三 包装色彩设计 1. 色彩的整体识别性 2. 色彩调性的象征性 3. 色彩配色技巧 （1）色彩使用的深与浅对比。 （2）色彩是用的面与点对比（或大小对比）。 （3）色彩是用的繁与简对比。 （4）色彩是用的反差对比。 四 包装图形设计 1.图象设计的要点 （1）注意准确的信息传达 （2）注意简洁的语言表达 （3）注意图形传达的审美变现与感染力 2. 图形设计的表达形式 （1）具象图形 （2）抽象图形 （3）装饰图形 （4）卡通形象 3. 设计分割增强包装的设计性 4. 为产品包装提炼图形形象 *