场进入和效率-江西财经大学·规制与竞争研究中心.pptVIP

市场准入与并购效率 张昕竹 江西财经大学规制与竞争研究中心 2009年4月 市场进入 为什么需要考虑市场准入 用于并购的竞争影响的经济学分析框架是静态的，但是竞争在本质上是动态的，考虑市场准入实际上是引入动态维度的一种方式。 承诺市场准入与非承诺市场准入的区别 两者的区别主要在于是否涉及沉淀成本，供给替代主要考虑供给的短期反应，而市场准入考虑的是供给的长期反应，在相关市场界定和竞争分析中考虑供给因素一般不存在重复考虑的问题。 分析市场准入影响的三个步骤 市场准入的及时性：市场准入是否能够在一定时期内（二年）对市场产生显著影响。若产生显著市场影响需要很长时间，市场准入不会限制竞争效应。 注意SSNIP规定是一年，所以二年保证价格上升最多是暂时性的。 市场准入的可能性：发生沉淀成本的市场准入必须基于长期考虑，否则无法回收沉淀成本。评估市场准入的可能性要基于并购前的价格。如果最小可生存规模（MVS）大于可能得到销售额，市场准入不太可能发生。 最小可生存规模是新进入者在并购前价格上可以得到的最小的平均年销售额。 充分的市场准入：及时的和可能的市场准入是否足以促使市场价格回到并购前水平。如果新进入者不能对市场做出足够的反应，虽然满足及时性和可能性，但不一定满足充分性，市场准入仍不足以避免竞争损害。 市场准入种类 自然准入壁垒：如沉淀成本、规模经济和范围经济，以及网络外部性等 行为准入