浅析消费主义文化对90后消费行为的影响研究.pdfVIP

浅析消费主义文化对 9O后消费行为的影响 乔 辉 (武汉工程大学管理学院 湖北 武汉 430073) 摘 要：消费主义文化通过符号主义和仿像文化主要的特征逐渐控制 了消费者的消费行 为．9O后这一庞大的消费群体是伴随着消费主义在 中国的发展而成长起来的。消费主义文化主 要通过现代广告、大众传媒以及购物广场三种途径对90后消费行为产生影响。在消费主义文化 的影响下。9O后表现出的消费特征主要为：符号消费、个性化消费、审美消费、模仿消费、美化躯 体消费、炫耀性消费以及时尚消费。中国企业在与国际企业竞争中想要 占据有利的地位，就必须 研究消费主义文化对9O后消费行为的影响。 关键词 ：消费主义文化 ：80后；符号消费；仿像 中图分类号 ：C913．5 文献标识码 ：A doi：10．3969~．issn．1665—2272．2013．03．021 之 中。同时。消费主义者宣称的通 教徒式 的苦行 的消费观念逐渐改 1 消费主义文化对 9O后消费 过对物质的过度 占有或盲 目的消 变为强调超前 的享受型消费的意 行为的影响途径 费来满足精神上的需求 ．换句话 愿。另一方面 。消费者开始形成 了 90后 当下 已经是这个时代青 说 ．消费主义者倡导用物质的手段 注重商品的符号价值和美学意义 年群体的主要构成部分．他们大部 来满足精神层面的需要。消费社会 的消费观念。而现代广告主要通过 分已经进入工作 岗位 ．即将组成 自 过分强调商品或服务的符号价值 ． 炮制和在宣传 中强调的符号的价 己的家庭 ．具有很大的消费潜力和 此时的商 品或服务必须成为符号 ． 值和意义．以此麻醉着人们的消费 稳定的消费能力 与此同时他们深 这是消费的前提 ．因为符号体现了 意识。而消费大众被大量广告符号 受消费主义文化 的影响．而消费主 商 品消费中的人际关系 以及差异 的包 围着并逐渐迷失于现代广告 义文化对 90后消费行为 的影响主 性。 通过符号营造 的虚拟世界 中．丧失 要通过三个途径 ：现代广告、大众 1．1．2 催生消费观念 了理性观察力和判断力 ．盲 目地追 传媒 以及购物广场 消费观念是消费文化 中最深 求符号给 自己带来的心理冲击。 1．1 现代广告 层部分 ．并直接影响和决定着人们 1．1．3 刺激消费心理 现代广告是一种复杂的、综合 的消费行为。消费观念是指人们对 现代广告对 90后消费者 的影 的文化现象和经济现象 ．也是一种 消费过程 的认知、观点并通过消费 响方式还通过刺激并改变消费心 极其重要的文化传播形式 广告传 过程所形成 的指导消费行为 的思 理来完成 ．由于消费心理在意识层 播 的 目的是创造人们 的消费观念 想。 中处于相对较浅 的位置 ．但 同时消 和影响人们的消费行为方式。消费 而现代广告在传播消费主义 费心理也是消费意识 的最基本 的 主义文化通过广告影响 90后消费 文化以及影响90后消费行为的其 形成要素和改变消费者行为 的最 行为具体表现在以下几个方面： 中一种主要方式是催生新 的消费 直接的因素。当然 ，在意识层 中所 1．1．1 传播消费主义文化 观念和转变消费者的消费方式。广