浅析高校体育市场的开发与营销策略研究.pdfVIP

竞争优势和大众体育比赛活动的成本优势，企业在赞助比赛、宣传自己的同时，更为注重社会效益。 企业赞助的角色扮演与方向选择主要反映企业对大众体育赛事的重视程度。而赞助商对运动项目的选 择很大程度上取决于该项目的观赏性、激烈程度和群众基础。． (2)大众体育赛事是企业市场营销的重要载体，能够提升公司形象，对企业产品销售有很大影响， 同时被看作是企业长期市场战略发展的需要。与此同时，我国体育主管部门对体育市场的认识尚未成 熟，对自己的角色定位仍停留在过去政府办体育、政府管体育的阶段，另外，缺乏体育营销管理人才 以及相关专业知识和素养，也是阻碍企业与政府合作的因素。 (3)赛事自身质量问题；法规制度不健全；政府的直接行政干预；赛事主办者缺乏营销意识；商家 缺乏现代体育赞助观念和先进的营销策略；体育赞助中介机构水平低下；媒体宣传的广度、力度不够； 赛事过度商业化等问题是影响企业参与大众体育赛事赞助活动的主要因素。 浅析高校体育市场的开发与营销策略 王成 赵夏娣 (西北工业大学体育部 陕西西安710072) 现代大学的一个突出特征是从社会的边缘走向社会的中心，在伴随社会需求和大学自身学术诉求 的相互作用的关系过程中，推动着大学履行其“教育、科研、为社会服务”的社会功能。2004年9月 19口《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》指出：“把文化的着力点放在满足人民群众精神文 化需求和促进人的全面发展上。以体制机制创新为重点，增强微观活力，健全文化市场体系，以法加 强管理，促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，增强我国文化的总体实力。”体育文化作为大学 文化的重要组成部分，其使命意识和特定的功能定位，使服务模式多元化以及投资、运营必须按照基 本的市场规则介入社会。现行高校体育文化载体(体育社团、各单项俱乐部)已经不能满足社会的需 求，高校体育产业化势在必行。 l使命意识和特定的功能定位 随着改革的深化发展，社会经济成分、组织形式j利益分配、就业方式的多元化，由此引发人们 思想观念、价值取向、文化生活方式的多样化；加上中国入世后，西方发达资本主义国家以“强势文 化”的姿态向发展中国家扩散、渗透，西方消极因素给发展中国家造成很大的冲击和负面影响。在当 前中国文化多元的情况下，如何在全社会形成广大群体自觉认同的、生动活泼、健康向上的先进文化， 成为加强党的执政能力建设的任务之一(“深化文化体制改革，解放和发展生产力”…《中共中央关于 加强党的执政能力建设的决定》2004年9月19日)2。 大学是社会的引擎，是城市文化和品格的孕育地，大学不仅应坚守自己的学术品格和价值追求， 无论是自然科学，还是人文科学都以新思想、新知识、新文化引领和推动着社会的发展，美国的斯坦 福大学造就了“硅谷”；中国的北大、清华以“中关村”为龙头引领中国高科技的发展。服务社会是大 学基本社会功能的体现，它在教育和研究方面的专长和能力是其他社会机构所不能替代：近乎垄断了 375 某些领域有价值的有形和无形资源(国家资助、授予学位)，以特殊的资源服务于社会，是新世纪大学 的社会责任。 体育文化作为大学文化的重要组成部分，在特定范围的“文化体”和“文化群”以其极富独特魅 力的体育精神、应发挥出强有力的价值导向、群体凝聚和社会辐射功能。 2．高校体育产业化势在必行 社会主义市场经济体制的建立和发展，人民生活水平的提高，对健康和体育锻炼的追求日益提高 使我国体育社会化、产业化的发展有了长足的进步。高校体育产业作为我国体育产业的重要组成部分， 在目前体育应主体产业的迅猛发展和各类体育市场的逐渐形成，为高校体育市场的开发提供了良好的 环境条件。在市场经济条件下，高校体育市场的开发，一要考虑具体特点，另外也要考虑其特殊性、 特色性；同时还要借鉴和遵循市场营销的规律和原则来分析、研究、培育、运作。 现行的高校体育的核心市场和目标群体，不仅仅限于校内的体育社团、俱乐部和固定的师生员工， 已经以其优越的体育资源吸引和服务与周边的社区、企事业单位，消费主体由个人体育消费，即体育 学习、培训、运动处方咨询、体育技术服务等；扩大到商务体育消费，既：一是通过体育赞助取得广 告宣传权，_二是付费取得体育组织或体育赛事的特许经营权。服务性质由原来福利性，扩大到经营活 动市场化，市场开发内