《市场信息收集与分析》校本教材.doc

《市场信息收集与分析》 校本教材 目 录 工作任务一 认识市场信息收集与分析………………………………………………………4 一、市场信息与分析的概念 二、市场信息与分析的作用和意义 三、市场信息的 四、市场信息收集与分析的流程……………………………………………………………16 工作任务二 撰写市场信息收集与分析计划…………………………………………………19 2.1 明确市场信息收集与分析计划的结构与内容………………………………………21 一、市场信息收集与分析计划结构 ………………………………………………………21 二、市场信息收集与分析计划内容 ………………………………………………………22 2.2 界定市场信息收集目的和内容………………………………………………………25 一、确定信息收集课题………………………………………………………………………25 二、市场信息收集与分析计划中“背景与目的”策划与撰写……………………………27 三、具体信息收集内容 2.3 选择市场信息收集方法………………………………………………………………28 一、案头调查法………………………………………………………………………………28 二、观察法…………………………………………………………………………………