一口价网上拍卖顾客投标策略研究.pdfVIP

2007年11月 西安电子科技大学学报(社会科学版) Nov．2007 、，0117N06 第17卷第6期 JoumalofXidiall嘣vcrsitv(Social$cienceEdifion) 一口价网上拍卖顾客投标策略研究 杨兴丽，陈霞，吕廷杰 (北京邮电大学经济管理学院，北京100876) 摘要：网上一口价拍卖作为网上拍卖的创新横武，因为打破固定拍卖结束时问的局限，而得到广正应用． 阿上一口债拍卖存在几种方式，比较典型的有三种，分别是固定一12价．临时一口价和持久一口价。投标者的央 策头定了拍卖的最终结果．也是拍卖理论研究的重点之一．本文将在独立私有价值模型和关联估价模型下，对分 别采用三种一口价拍卖规则时，顾客的投标策略进行研究．提出了在关联价值模型中的门限价格的划分，帮助我 们理解顾客的投标策略。 关键词：网上拍卖；一口价；投标策略 中国分类号：F713，36 文献标识码：A 收稿日期：2007416-05 作者简介：杨兴丽(1974一)，女，河北保定人，北京邮电大学经济管理学院04级博士研究生。 殊霞(1975一)，女，四川眉山人，北京邮电大学经济管理学院04级博士研究生。 一、引言 卖出现了新的特点，(1)拍卖品的种类繁多，不 拍卖活动的出现很早，可以追溯到公元前5世 再仅仅是一些昂贵的或具有个人喜好的艺术品 纪，但是作为一种理论被学者研究，并且成为一 等；(2)时间地点更加灵活，可以随时参与网上 门学科被广泛接受，也仅仅只有半个多世纪的时 拍卖，参与的成本很低；(3)拍卖规则有了很多 间。可以说，Friedman发表于1956年和Vickrey发的变化。配合网络的特性，出现了很多新规则， 表1961年的文章奠定了拍卖理论的基石。【l刮此后，例如，反向拍卖、逢低买入等，…同时还有其他的 不少的专家学者先后在此领域做出了很大的成 一些特点，在此不再一一细述。 ． 绩，比较突出的工作有Mcafee和Mcmillan以及网上拍卖出现新的特性，顾客的投标策略 Milgrom和Weber的研究，p41还有1(1em州等。151发生了许多变化， 许多学者进行了相关的研 尽管目前拍卖理论并不是很完善．但可以看到目 究，其中Baprm等将参与网上拍卖的顾客分类， 前构建起的拍卖理论已经在经济领域发挥了很大 171不同类别的顾客的报价策略不同，从而有“早 的作用。 投标策略”和“迟投标策略”之分。同时，Bapna 顾客的投标策略是拍卖理论研究很重要的一 等在考虑时间成本条件下，得出类别不同的顾 客赢得的利润会有很大差别。而Ockenfels等在 部分，Friedman提出了最早的投标模型，Ⅲ并且在 顾客具有私人信息且估价相互独立的条件下讨论 文章中得出投标策略和拍卖规则有着密切的关 系，州例如。如果根据顾客的投标行为确定拍卖 了顾客的最优投标策略。Vickrey在顾客估价相互 独立时。嘲分析了四种拍卖类型中顾客的最优投标 结束时间，顾客会比较明显的选择早投标策略。 策略。而Milgrom和Weber讨论了顾客估价关联时Wilcox对于采用重复投标策略的顾客，…认为 四种拍卖类型中顾客的最优投标策略。[41 是他们缺少投标经验，或者拍卖品具有共同价 随着互联网的出现，传统的经济活动出现在 值，他们会根据后来顾客的报价修正自己的信 网上．并且越来越被人们所接受和喜爱。网上拍