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马迭尔冰糕 品牌传播战略建议书 一、背景 好吃是马迭尔百余年来始终如一的品质，而这种经历了百余年消费者检验的欧式冰棍配方却不曾有丝毫改变。马迭尔包装简单，马迭尔马迭尔马迭尔马迭尔马迭尔马迭尔 T威胁：对手比较多，对手品牌传播的热度有上升之势等。 三、对策建议 品牌传播的要素主要包括广告、直效营销、销售促进、公关与宣传、人员推销五种方式。目前冷饮行业主要是由于小本经营，主要靠经营地段和静等顾客上门等方式来进行销售，内容单一。但是这种空缺也创造了机会，在此传播环境下，谁率先走出单一的传播模式，谁率先走上高端品牌传播策略并采用整合营销传播——即广告、品牌、公关、活动等一体化传播，在营业初期，只要花少量的钱，策划出一些便捷、省钱的宣传方式。 运作方式： 定位：根据市场细分和马迭尔马迭尔马迭尔 B、传播计划： 马迭尔 媒介选择： 一类是大众媒介，DM杂志作为城市的消费指南，在当地比较知名的DM杂志（广告杂志）投放介绍马迭尔马迭尔 三是活动推广 可策划一系列的浪漫，精致的小活动，吸引路人眼球，比如邀请路过情侣参加小游戏，合作密切的就免费送出一份马迭尔马迭尔马迭尔马迭尔马迭尔 ………… ………… 四、小结 马迭尔冰糕品牌发展战略，是基于目前较好的市场机会、品牌优势决定了本身具有的潜在传播优势。通过对马迭尔冰糕品牌定位的重新梳理、挖掘、通过从目标客户倒推出传播战略，然后建立以消费者需求及参与为核心，以品牌和经营为中心的系统化运作方式，使得马迭尔冰糕在市场化竞争中占据先机，站上卓尔不群的领先地位。 本人现就职于省级知名广告公司，在策划营销方面较为擅长。以上建议，不妥之处，请包涵，如感兴趣，我们可以长期合作，我将为您和您的产品提供全方位的专业策划营销服务。 广告语推荐： 马迭尔冰糕，唇齿间的浪漫传奇 百年马迭尔，不止是好吃。 一口马迭尔，还原欧洲百年湛蓝天空。 马迭尔，溶在口，甜在心。 联系人：（猪八戒威客）CF521YC QQHi-5钱柜品牌传播战略 中产者广告有限公司品牌传播策划中心