包装设计基础知识-艺术院系.PPTVIP

第一章 包装设计基础知识 包装的概念 三大功能 六种分类 课间小点心 课后作业 第一章 包装基础知识 教学重点：包装的概念、三大功能、六种分类。 教学难点：详细的讲述包装的分类，并在讲述中举实例进行说明。 教学目标：学生通过本节课的学习能够掌握包装设计的概念、功能和分类等基础知识，并为今后进行包装实践打下坚实的理论基础。 一、包装设计的基本概念 1、包装的定义 走进商场，几乎任何人都明白什么是包装。可一旦从事包装设计，却免不了常常被眼花缭乱的商品品牌、五花八门的包装形式加上七嘴八舌的“忠告”弄的把不住主脉。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。 经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 各国对包装的定义 各个国家对包装的定义都下了简洁明了的条文。 如美国为：包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。 英国为：包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。 加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。 我国早就对包装下过定义：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售几辅助物等的总称。  设计师与包装 然而这些对设计师来说仍然远远不够。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托，常常会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品，倾听产品的诉说， 扑捉它与消费者之间的契合点，为它在商品世界的降临和生存作好一切准备--塑造一个能为拥塞的商品世界所接纳的新生命，这就是设计师心目中的包装。 包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。 2、什么是包装？ 在流通过程中，为保护产品，方便运输，促进销售，按照一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的总体名称；也指在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术的操作活动。 1、造型设计 2、结构设计 3、装潢设计 包装造型设计--造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。 包装结构设计--包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 二、包装的功能 现代包装具有多种功能，其中最主要的是 以下三种功能: 1、物理功能 2、生理功能 3、心理功能 1、物理功能 物理功能主要体现在保护商品上，是最主要的功能。如保护商品防止外力损坏，防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质，真空包装防止商品接触空气氧化。 2、包装生理功能 心理功能主要体现在促销功能以及品牌形象的提升上。更多的是精神层面的体现。 Chivas Brother威士忌 这种威士忌酒（由苏格兰的夏瓦-格兰维利集团生产并销售，他们拥有一些世界上最古老、最好的威士忌品牌），其设计的特别之处在于它可以在原地旋转起来，可以引起所有人的注意和兴趣，并且这些设计的产品在进入市场后，“在既定的区域销售的很好”。 可以旋转的威士忌包装，瓶子最初设计是黑色的，但由于成本的问题，实际上是用看起来象黑色的深褐色玻璃制作成的。 图二：瓶子的设计计算过程是个非常复杂的过程，从上到下依次为正面图、顶面图、很特别的底面图。 三、包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。从不同的角度进行分类，可以分类如下: 1、按包装材料分类 2、按产品内容分类 3、按产品性质分类 4、按包装技术分类 5、按包装形状分类 6、按包装风格分类 1、按包装材料分类 按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装。 玻璃材质包装 塑料材质包装 纸材质包装 陶瓷材质包装 金属材质包装 2、包装按产品内容的分类 按产品内容分类，可包括日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、文体类、工业品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 3