国内液体洗涤剂市场发展分析.docx

国内液体洗涤剂市场发展分析苏龙举（抚顺石化公司洗涤剂化工厂，辽宁抚顺113001）摘要：概述了国内液体洗涤剂行业情况和发展趋势，分析了洗衣液产品的优势以及影响行业发展的积极因素和遇到的挑战。同时，阐述了液体洗涤剂市场风险特征和竞争格局。最后，指出了创新才是液体洗涤剂行业发展的必经之路。关键词：液体洗涤剂；市场；分析；中国中图分类号：TQ649.6文献标识码：D文章编号：1006-7264（2014）10-0017-04DOI：10.13222/j.cnki.dc.2014.10.005从肥皂及合成洗涤剂制造业产品结构来看，近年来产品结构趋于优化，液体洗涤剂产量及比例增长较快。据中国洗协统计数据显示，2013年液体洗涤剂产品占肥皂及合成洗涤剂产品总量的56%以上，近年来，洗衣粉和液体洗涤剂产品结构变化见图1。从图1可以看出，在合成洗衣粉与液体洗涤剂两类细分产品当中，液体洗涤剂产品年产量逐年上升，而合成洗衣粉年产量相对稳定。2011年、2012年和2013年液体洗涤产品产量均超过合成洗衣粉产量。行业概况1液体洗涤剂行业是肥皂及合成洗涤剂行业的子行业，经过10多年的发展，液体洗涤剂逐渐替代洗衣粉进入了一个新的时期。液体洗涤剂包括洗衣液（含衣物洁护系列）和家居清洁系列（含个人洁护系列）。洗衣液与洗衣粉相比，使用方便、溶解迅速、低温洗涤效果好、附加功能多、对织物和肌肤更加温和，同时还具有配方灵活、制造工艺简单、设备投资少以及节能等优点。观察近几年的市场发展趋势，液体洗涤剂正在逐渐被更多的消费者接受，前瞻产业研究院发布的《中国洗涤用品行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2011年我国液体洗涤剂增速超过了30%，但是与国外发达国家相比，我国液体洗涤用品的人均消费量还很低。统计数据表明，2013年我国液体洗涤剂的产量达581.42万t，同比增长26.07%，近5年来，液体洗涤剂产量增速明显高于合成洗衣粉及合成洗涤剂产量的增速，表现较快的发展趋势。国内液体洗涤剂市场上销量最大的是手洗餐具洗涤剂、洗衣液和卫生洁具清洁剂。洗衣液是洗涤用品中最具发展潜力的产品类型，洗衣液产品中以重垢洗衣液为主，占60%以上，功能性液体洗涤剂占不到40%的市场份额。2发展趋势随着全球低碳时代的到来，国内洗涤行业和市场也在与国际接轨，未来我国液体洗涤产品的发展必将更趋于安全便捷、环保节约、包装简约和个性化，并向功能化、浓缩化方向发展。可以预期，液体洗涤剂行业未来发展的主流方向仍为节能、节水、高效、温和、安全天然与绿色环保，在此情况下，技术就成为推动洗涤用品市场的重要驱动力和洗涤企业赖以生存的主要竞争力。市场方面，网络渠道将成重要战场。网络购物的快速发展既是推动我国日化产品销售渠道新的变化的重要因素，但是随着基数的扩大，整个零售业增长速度也逐年降低，由2008年的增长128.8%，逐年降低到2013年的42%。网络购物增速渐趋平稳，但一定收稿日期：2014-08-18作者简介：苏龙举（1982-），男，河北人，工艺员。·17·热点关注日用化学品科学第37卷图1近年来洗衣粉和液体洗涤剂产品结构变化Fig.1Productstructurechangeofpowderdetergentandliquiddetergentinrecentyear时期内网购增长速度仍会高于社会消费品零售总额增长速度。2013年底，我国移动电话用户122911万户，互联网上网人数达6.18亿人，其中手机上网用户达5亿人。随着上网速度的加快，信息应用软件功能的不断完善，支付的更加便捷和安全，移动网购将继续快速发展。洗涤日化产品由于标准化程度高，非常适合在网络上进行销售。由于网络销售特有的售价较低、购买方便和送货上门等特点，吸引了80后和90后消费群体，作为实体卖场以外的有力补充，将成为洗涤用品销售的重要渠道。中国市场上洗衣液品牌数量众多，单品数量超过600个，前5位品牌占近五成的市场份额。液体洗涤剂行业在一线城市的市场已趋向成熟，但是二、三线城市的市场仍有巨大潜力，二、三线城市覆盖范围广，受众面大，竞争正向二、三线城市及乡镇扩展。据中华全国商业信息中心数据，2012年二线、三线城市洗涤用品市场零售额分别同比增长22.62%和16.74%，而一线城市市场同比下降了5.87%，这是自2011年后连续2年一线城市洗涤用品市场增速最低。由此来看，未来几年二、三线城市市场比一线城市市场有更大的增长空间和潜力。使用洗衣粉，全国每年用于衣物漂洗的水量大概是60亿t~80亿t，使用洗衣液，减少漂洗次数不仅减少水资源浪费，而且减少污水排放，从而降低对环境和土壤的污染。3.2高保护洗衣液采用温和的液体配方，具有洗护合一的多重功能。对比传统洗衣粉而言，洗衣液碱性较低，性能比较温和，不损伤衣物和手，其保护衣物、皮肤和环境