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　第 3 1 卷 第 8 期 合 肥 工 业 大 学 学 报 ( 自 然 科 学 版 ) Vol . 3 1 No . 8 　 　2008 年 8 月 J OU RN AL O F H EF EI UN IV ER SIT Y O F T EC HN OL O GY A ug . 2008 　 Int er net 环境下的网络广告投资渠道合作研究 何建民, 　刘 　赞 (合肥工业大学 管理学院 ,安徽 合肥 　230009) 摘 　要 :广告是商家宣传产品的主要手段 , 以往的研究大都集中于传统环境下的供应链企业间的或者供应链 与消费者之间的广告投资策略 。随着互联网的飞速发展 ,网络广告的作用越来越明显 。文章研究 Int ernet 环 境下的网络广告投资渠道合作问题 ,把网络广告渠道分为大广告和小广告 ,运用博弈的方法 ,得到不同情况下 的最优投入和最大收益 ,并用仿真技术验证结论的正确性 。 关键词 :网络广告 ;