如何在土耳其管理游艇旅游：swot分析及相应对策.doc

如何管理土耳其的游艇旅游： SWOT分析及相关战略 原文来源：Procedia Social and Behavioral Sciences 24 (2011) 1014–1025 译文正文： 摘要 本研究的主要目的是分析土耳其目前现状和游艇旅游管理条件，进行基础分析和定性的观点。游艇旅游是全球发展最快的旅游产业板块。作为一个最重要的旅游形式创造更高的收入、提供可持续的发展机遇,保证了产品的分化，游艇旅游对于土耳其的旅游业可以说是一种战略意义的选择。延长的海岸线、自然的景观、大量的食宿设备让土耳其的游艇旅游具有更大的潜能。为了评估所有的工业条件游艇旅游整合了SWOT的概观。根据SWOT输出，讨论了一些相关的策略。 关键词：游艇；竞争力的土耳其；SWOT；旅游 1、简介 旅游业是世界上规模最大的产业之一，促进全球经济的流通和创造新的就业机会以及提供社会文化之间的相互交流。根据世界旅行旅业会议(WTTC)的数据，在2009年，全球旅游产业雇佣了2.1亿人，这意味着占全球工作人数的7.6%。旅游产业在全球的经济活动产生约55亿美元，占全球GDP总量的9.4%。其中最著名的旅游景点之一的土耳其吸引了超过2000万的游客。1990年土耳其游客人数是5300万，2000年增长至11600万，2009年增长至27000万。这些使土耳其的旅游收入超过220亿美元。根据这些数据,土耳其已成为全球十大旅游热门景点之一。土耳其比竞争对手具有更多优势。它有多种不同选择可以吸引更多的游客，同时也从世界旅游市场获得更多的收入。 21世纪之初，人们开始对于某些特别种类的旅游感兴趣。其中一个流行的方式是游艇旅游。游艇旅游业获得了长足的发展而且在旅游业中扮演重要角色，不仅在旅游活动提供了更多的收入的，更创造新的就业机会。土耳其和他的竞争对手相比具有更多的旅游资源和景点。作为一个旅游景点，在土耳其不同地区更适合于多类旅游设施，水疗、滑雪、高尔夫、游艇等。游艇是其中的一个拥有超过8.333公里长的海岸线沿着四个海,有14000游艇、大约19300游艇系泊能力，是国家旅游外汇收入一个重要的因素。在过去40年，驾驶游艇航行在土耳其的海岸线上被游客认为是一种不可或缺的特色。长长的海岸线，愉快的夏天加上包括一系列广泛的海湾和海滩的探索、游艇已经持续吸引世界各地的观光客与众不同的度假。作为一个半岛，土耳其被这四个海地中海、爱琴海,马尔和黑海包围。土耳其海岸是很恰当的。这个促使土耳其发展游艇旅游而具有得天独厚的地理位置。然而在国民经济和就业方面，土耳其在游艇旅游方面作为重要角色并没有达到了预期的水平。现在的计划和努力是创造新的潜在旅游地区和有效利用现有的地区，由于这些国家(西班牙、法国、意大利)已经达到他们大部分的能力，而水也受到污染，游艇旅游交通倾向于地中海东岸。在游艇方面缺乏发展，与地中海重要竞争对手相比可能会影响土耳其旅游业的核心竞争力。 游艇旅游业的增长在地中海和爱琴海的海岸线广受欢迎，再加上新的重大项目随着马尔沿海和计划扩大游艇码头港口延至黑海海岸线，这些都将大力促进土耳其成为游艇快速发展的国家。随着欧洲的水路直接连接到多瑙河深入黑海，现在可能可以直接从北欧出发，通过大陆进入黑海海岸。同时促进其他国家本土旅游业参与分享黑海海岸，包括保加利亚、乌克兰、罗马尼亚、格鲁吉亚和俄罗斯,国家和外商对土耳其游艇的投资热情也将使这个国家健康快速发展。 游艇停靠区的服务需求差异取决于一年中的季节。在夏季期间，交通休闲工艺的增加导致游艇码头和港口需要更多的需求。相反，在冬季游艇保养需求增长时期主要是进行修理和维护。尽管土耳其拥有高质量的规格，但是上面提到过的在土耳其游艇码头的服务消费水平要低于地中海西北地区。土耳其游艇码头的价格比希腊码头低30%，比地中海西北岸低40-60%，价格和前南斯拉夫一样。然而，一些低成本的希腊游艇码头提供的价格比土耳其正规游艇码头还低。 在本研究的目的是在研究分析的角度上评估土耳其游艇业，解析优势-劣势和机会-威胁，并重新总结提出合理的策略建议。 2、文献综述 作为一个术语,游艇指的是具有龙骨设计并提供动力设施来支撑重量的帆船。游艇能提供住宿。术语“游艇”是指舰造成游艇的形式，用于旅游和体育项目，承载不超过36人，或者是根据 “商业游艇”或“私人游艇”的吨位证书来载旅客。 帆船是一种使人感到自由的活动，这也是一项相对奢华的娱乐活动。但随着一个国家福利标准的增加，使游艇旅游在海洋旅游业占据了一定的位置。游艇是一个集练习、娱乐、放松和运动类型的旅游活动，由私人游艇和通常的中型商业类游艇组成。游艇不同于豪华游轮旅游，不会定期穿梭于港口，通常游轮在海湾、港湾和安全地区,这些不能合法的分类为港口。游艇码头，作为游艇服务提供商,所以他们可以视为游艇旅游一个重要组成部分