汽车上市论坛口碑推广方案.pptVIP

* 汽车上市论坛口碑推广方案 论坛口碑推广整体内容策略 根据新凯越可提现车的时间点，创意内容以两个阶段来进行，并根据实际情况随时调整 传播内容及节奏 新车亮点曝光 选车观点 车型PK 车主生活形态描述 阶段二：上市体验阶段 6.24-7.10 阶段一：上市阶段 6.9-6.23 试驾 提车故事 倡导“凯越式”生活 事件炒作 持续热点炒作：网络舆论机会捕捉 新凯越的目标受众：理性和感性兼有的时尚品味人群 时尚、品质和好感等是易于打动受众购买的特质，故传播调性以理性分析和感性诉求为主 传播调性 创意策略（第一周） 创意阐述： 在上市阶段，以准车主和汽车爱好者的口吻，多角度的曝光新凯越新车亮点——外观的改进、新配置、动力提升等，明晰准车主选车观点，影响潜在车主，促进销售，提升关注度。 示例标题及创意： 1.实拍新凯越新配置，论值与之不值（图） 以图为主，以新凯越配置的提升为切入点，进行车主选车观点的描述，倡导凯越车主理性、时尚、品味的购车观 2.上半年，我等待出手的几大件！（多图） 新凯越以更完美外形和更高端配置面市，为消费者带来了更大的实惠，展示新凯越的外形和配置，加大曝光度。 3.车和足球—那些让我老公热爱之极的事物！（图） 针对欧洲杯热点，对足球和汽车这些男性绝对关注的话题，进行新凯越植入性的传播。 4.热腾腾的实拍照：变脸