程序设计中的终止标志技术.pdf

flE 16N ■ · Particularity·Narrate 标志设计的挑战 莫军华 ／苏州科技大学美术系讲师 摘【要】在步入新世纪之后．中国的标志设 计依然存在着蓄意模仿、设计撞车．盲 目 跟风、虚假理性等现象．本文试圈分析现 象背后的问题．为寻找中国企业标志的设 计法则抛砖引玉。 麓词】蓄意模仿．设计撞车 盲目跟风 一 、 中国标志设计的现状 虚假理性，定位，原创 -()蓄意模仿 上个世纪90年代中期，是中国餐饮企业 研究和模仿肯德基、麦当劳的第一个时期。 这一阶段模仿肯德基 麦当劳的企业非常 上古时代 在每个氏族或部落都有自己的图腾 ．组 多．在国内曾刮起一股”西式快餐旋风”．也 成这些特殊标记的符号一般都是与自己有特别关系的动 有不少企业取得短暂的辉煌．但最终结果 物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。古人已经 都以失败告终。至上个世纪90年代后期． 基本懂得如何运用图腾这种标志性符号来区格氏族或部 中国市场出现了10多个国产西式快餐品牌． 落间的差异，这些图腾通常被认为是最早的标志设计。 这些品牌主要是：麦肯姆，麦肯基、麦肯 新千年伊始．中国各个领域的标志设计亦是种类繁多． 如各种公益活动．运动会、博览会、企事业单位都设计 香、麦哈姆、麦克汉姆、麦德仕 美德仕， 了大量的标志．但是，在这些设计之中却严重缺乏好的 标志 李政道先生曾在上世纪末作了一个名为 物“理的 挑战 的学术报告．阐明了物理领域在新千年所面临的 挑战以及急需攻克的物理难题．而在中国的标志设计领 域同样面临着严重挑战。 曼德夫、哈迪斯等。这些品牌初看很象外 无论是色彩还是标志图形都与麦当劳和 资的．但细细分析却显端倪：1．品牌命名 肯德基有极为相似之处。麦肯姆标志的黄 基本是以麦当劳、肯德基和得克士为蓝 色立刻让人联想到麦当劳．其斜线组合图 本．用音译大打文字组合游戏战。谐音的 形似乎也是肯德基的延伸。例二、2001年 中文字为广告设计、平面设计带来了无穷 11月．北京的韩颐和向国家商标局申请注 的乐趣．但同时也为一些策划者利用。试 册了一个商枥 ”万德福”是英文单词 “