音视频内容在互联网上的传播解析——网民使用音视频内容状况调查.pdf

膏视颓内窖在互联网上的传播解析一网民使用音视频内容状况调查 音视频内容在互联网上的传捆解析 ——网民使用音视频内容状况调查 ◎中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室杨斌艳 阂大洪 近两三年来，音视频内容在互联网上的传播呈现出越来越猛烈的态势。由这股强劲趋势所带动，不论 在国际还是在国内均出现了越来越高涨的“研究热”。 而且成为国际传播界合作进行研究的一项重要课题。 在国内，针对不同情况和不同对象，众多的术语得到频繁使用，如“流媒体”、“在线广播”、“网络广 播”、“网络电台”、“网络电视”、“IPTV”、宽频影音(台湾用语)等等。本文使用了“网上音视频内容” 的表述，它包括三个内涵：(1)这里所说的“网”，主要指互联网；(2)“音视频”系指“由摄影机、摄像 机、录音机和其它相关设备拍摄、录制的可连续运动的图像或可连续收听的声音”；(3)“内容”则将包容 的范围扩大，并非只是专业机构制作的“视听节目”上网，因为即使是一段电话录音、一段Dv拍摄画面、 一段利用数字设备二度创作的音乐、歌曲和连续运动的图像等，有它的新闻性、独特性、趣味性，都可以 成为互联网上快速而广泛传播的内容。 为了较全面地了解音视频内容在互联网上传播的现状，我们于2005年3月进行了一次调查，研究方 法为文献研究、深度访谈、网E问卷调查。最初的设想，主要是了解网上音视频内容传播者(网站)和受 众(用户)两方面的情况，因此在调查传播者时，选择并采访了不同类型网站的高管或部门主管；而对受 众的调查，则将问卷生成在这些网站的页面上，由受众直接回答，他们还可通过电子邮件提出具体的看法 和建议。接受我们采访的6家网站为：新华网(国家重点新闻网站)、天天在线(电信宽带网站)、TOM(门 户网站)、北京广播网(地方广播媒体网站)、北京电视台网站(地方电视媒体网站)、昕世界(专业音频 网站)。在对受众的网上问卷调查中，央视国际亦给予大力支持。除1家网站的调查数据丢失外，其余6 家网站在大致一周(每家网站起止时间不同、放置时间长短不一)内，共收到有效问卷1279份，具体意 见279份。 通过文献研究、深度访谈和网上问卷调查，我们发现研究对象涉及的范围已不仅仅限于传播者和受众， 因此本文将从传播途径、传播主体、传播对象、传播内容、传播环境五方面对音视频内容在互联网上的传 播进行描述和解析。 本文仅是总报告的一部分，内容为网上问卷调查的分析报告，即传播对象对网上音视频内容的使用状 况以及他们对传播者(网站)提供内容、服务等方面的看法、建议。 收回的1279份有效问卷中，“使用过互联网音视频内容”的网民问卷有937份，占73．3％，“没有使用 过互联网音视频内容”的网民问卷有342份，占26．7％。在下面的分析中，我们将使用过互联网音视频内 容的937位网民定义为我们此次调查的目标受众。另外342位没有使用过互联网音视频内容的网民定义为 2005．4 28第五届全国因特网与音视频广播发展研讨会(NWC2005) 音视频内容在互联网上的传播解析一月民使用音视频内容状况调查 此次调查的非目标受众。 对于目标受众，在分析其人群特征的同时，我们将着重分析其使用互联网音视频内容的行为特征，希 望通过这部分接触互联网音视频内容较多、在互联网上行为较活跃的目标受众的行为分析，来了解当前互 联网音视频内容受众的大体情况。对于非目标受众我们意在通过分析找出其没有使用互联网音视频内容的 原因。 1目标受众调查结果分析 1 1目标受众人群特征 1．1．1性别 所示)。男性是互联网音视频内容的主要用户。 图1受众性别 用方面性别差异更明显，男性表现得更为活跃(如图2)。 图2与CNNIC调查的网民性别分布比较 音视频内容在互联啊上的传播解析一啊民使用音视频内容状况调查 1．1．2受众年龄 调查显示互联网音视频服务使用者中33—45岁的用户比例最高，达到了32．7％，其次是25—32岁的用 下的用户数最少，仅占1．7％(如图3所示)。说明互联网音视频内容的使用者绝大多数是青年人，18—45 岁的占到88．2％。 18岁虬下 18-24 25-32 33-45 46_6。il印岁以上|I 不清楚 1 7％ 26