中式卷烟呼唤国家标准研究.pdf

“中式卷烟”呼唤国家标准 哈尔滨卷烟总厂海林分厂 谷风林孙宝军朱文彦 摘要：“万丈高楼平地起”，对于新事物它的基础打的牢，才能成长的又快又好。自国家烟草专卖 局提出“中式卷烟”的概念以来，它还只是停留在一个概念的水平上，尽管有许多人对此提出了很 多的建议，但“中式卷烟”还没有真正成为中国烟草企业提高竞争力的手段，所以为了推进“中式 卷烟”的进一步深入研究、开发，国家要采取积极主动的方式，制定“中式卷烟”国家标准。虽然 此标准是推荐性标准，但它可以起到推波助澜的作用，使“中式卷烟”尽快成长起来。 关键词：烟草：中式卷烟；竞争力；国家标准；推荐性标准 一、绪论 随着中国加入WTO及世界经济的一体化，中国将逐渐融人全球经济大潮中，中国烟草将要面 临严峻的新形势，通过购并重组形成的世界烟草几大巨头，他们都在盯住中国这个诱人的卷烟大市 场，都在千方百计打人和抢占中国市场；而“大而不强”的行情，决定了我国烟草行业在今后的跨世 纪发展中，面临着最大的外部挑战。 烟草是一种特殊消费品，它与消费者的收入、地位、性别、年龄、国籍等方面有很大关系，它 的发展要受很多因素的影响，因此各时期、各个国家差别较大。全球卷烟市场的75％控制在包括中 国烟草总公司在内的6大烟草公司手中。(表J一1、图1．1) 表l-12002年6大烟草公司市场份额 烟草公司 全球卷烟市场份额 I 菲利普．莫瑞斯公司(PM) 17．2％ 2 英美烟草公司(BAT) 14．6％ 3 日本烟草公司(JT) 7．4％ 4 帝国烟草公司(Imperial) 3．5％ 5 加莱赫烟草公司(Gallaher) 2．9％ 5家国际烟草公司市场份额小计 45．6％ 6 中国烟草总公司 30．9％ 总计 76．5％ 数据来源：≤东方烟草报≥ 从图表可以看出，几个大的国际烟草集团具有强大的竞争实力，他们给存在很多问题的中国烟 草各个工业企业带来了很大的生存压力。 从上表和下图可以看到世界卷烟市场是由几家大的烟草集团所控制的，而且每个集团都有具有 99 英美烟草公司(BAT)的“555 它是日式混合型的代表。几个大的烟草集团凭借其显著的品牌优势，牢牢的占据了世界卷烟市场的 部分份额。从而给其他国家的卷烟市场带来了极大的竞争压力，有的国家本国市场已被这几个大的 集团全部占领。 图1．1 2002年6大烟草公司市场份额 表1-22002年跨国公司与中国烟草主要财务指标对比 数据来源：≤中国烟草≥ 中国在加入WTO后，为了增强与国际烟草巨头的竞争，适时的由国家烟草总公司对中国烟草 作出了一系列的调整，中国的烟草工业进行了大规模合并重组，并且将工业与商业进行了分离，努 力实现市场竞争下的合理布局，从而使中国烟草具有国际竞争力，在国际烟草集团进入中国后，我 们才不致于被挤垮。而且极为重要的一条是我们国家适时的提出“中式卷烟”的理论。 “中式卷烟”理论的提出，明确了中国卷烟工业的发展方向，表明了中国烟草企业细分市场的 决心，必将带动烟草相关产业的发展，实现烟草行业的再次创业。但“中式卷烟”现在并没有被广 大的消费者认同，目前只是一个理论上的想法，如何将理论转化为实践，将想法转化为效益，需要 一个统筹的规划和布局。国家要采取一定的措施，大力宣传“中式卷烟”，产生品牌效应，在较短 时间内得到目标消费者认同，产生巨大的经济效益。 我们国家的烟草目前