2011年3月中国电子书市场分析报告.docx

2011年3月，中国电子书市场品牌、产品格局保持稳定走势。更高的灰度级别、更大的尺寸和更低廉的售价仍为目前中国电子书市场的发展方向。互联网消费调研中心ZDC总结2011年3月中国电子书市场品牌、产品关注数据进行分析(注：本报告中所涉及的电子书均是指搭载电子纸屏幕的阅读终端设备)：报告摘要●2011年3月，中国电子书市场中汉王的关注比例为39.2%，尽管较上月小幅下降了0.8%。●盛大的关注比例在本月达到17.0%，较上月提高了2.6%；而亚马逊的品牌关注比例本月达到了15.0%，较上月提高了2.0%。●盛大Bambook白色经典版本月关注比例达到14.4%，较上月提高了1.5%。盛大 Bambook粉红佳人版登上中国电子书市场产品关注榜单，名列第九位。●3月6英寸产品的关注比例达到67.3%，较上月提高了0.9%。而5英寸产品的关注比例较上月下降了3.0%。●16级灰度产品本月关注比例达到了67.4%，较上月提高了6.1%之多，而8级灰度产品的关注比例较上月下降了5.0%。●2011年3月，中国电子书市场中1001-3000元价位段产品的关注比例明显提高，而3000元以上的高端电子书产品的关注比例大幅下降。一、品牌关注度分析汉王仍以明显优势领跑电子书市场 2011年3月，中国电子书市场中汉王的关注比例为39.2%，尽管较上月小幅下降了0.8%，但仍以明显优势成为当前最受中国电子书市场消费者关注的品牌，同其他竞争对手差距明显。盛大、亚马逊关注比例明显提高 2011年3月，中国电子书市场品牌关注排名较为稳定，但盛大和亚马逊的关注比例均较上月有明显提高。盛大的关注比例在本月达到17.0%，较上月提高了2.6%，这主要是受到盛大Bambook粉红佳人版走俏所拉动的。而亚马逊的品牌关注比例本月达到了15.0%，较上月提高了2.0%。索尼收复失地排名回升 2011年3月，索尼电子书的关注比例较上月提高了0.1%，而在上月超过索尼的OPPO的品牌关注比例在本月下降了0.9%，因此索尼也得以反超OPPO收复失地。 (图) 2011年3月中国电子书市场品牌关注比例分布(表) 2011年2-3月中国电子书市场品牌关注比例对比二、产品关注度分析 (一) 产品型号盛大 Bambook白色经典版关注比例提高 2011年3月，盛大Bambook白色经典版仍为中国电子书市场最受关注的产品，在本月降价40元，目前售价959元。本月关注比例达到14.4%，较上月提高了1.5%。多款热门电子书降价 2011年3月，多款热门电子书产品降价，如冠军产品盛大Bambook白色经典版降价40元，Bambook粉红佳人版降价44元。最受关注的国外品牌电子书产品亚马逊Kindle 3本月降价71元，目前售价1229元。还有几款价格较高的产品如汉王 N800电纸书、汉王 F30电纸书本月均降价数百元之多。盛大 Bambook粉红佳人版新上榜 2011年3月，盛大 Bambook粉红佳人版取代汉王F10电纸书登上中国电子书市场产品关注榜单，名列第九位。这款粉红色的产品专为女性阅读爱好者所打造，一经上市就获得了众多目光。??(图) 2011年3月中国电子书市场产品关注排名(表) 2011年3月中国电子书市场最受用户关注的10款产品及参数?(二) 产品屏幕尺寸关注分析5寸产品关注比例加速下滑 2011年3月，6英寸仍为中国电子书市场的主流尺寸，6英寸产品的关注比例达到67.3%，较上月提高了0.9%。而5英寸产品的关注比例较上月下降了3.0%，已经跌破二成。8英寸电子书的关注比例持续走高，本月达到了6.7%，较上月提高了1.7%。??(图)2011年3月电子书市场不同价位产品关注比例(三) 产品灰度级别关注分析16级灰度电子书加速普及 2011年3月，中国电子书市场16级灰度产品的主流地位得到进一步巩固，本月关注比例达到了67.4%，较上月提高了6.1%之多。而8级灰度产品的关注比例较上月下降了5.0%，仅为30.2%。8级灰度和4级灰度的电子书产品正处于加速淘汰的过程中。?(图)2011年3月中国电子书市场不同灰度级别产品关注比例(四) 产品价位段关注分析1001-3000元产品关注比例提高 2011年3月，中国电子书市场中1001-3000元价位段产品的关注比例明显提高。其中1001-2000元产品的关注比例较上月提高了2.8%，达到了33.5%，而2001-3000元产品的关注比例叫上月提高了2.3%，达到了21.4%。中端产品关注比例大幅提高同多款位于本价位段的产品大幅降价不无关系。而3000元以上的高端电子书产品的关注比例大幅下降，本月仅为8.6%，较上月下降了4.7%之多。电子书产品仍处在降价的整体趋势中。?(图)2011年3月中国电子书市场不同价位产品关注比例?三、