2010年微波炉报告.ppt

第一部分导言 2010年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景 　　 本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2010年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。 一、本报告的市场研究指标 　　 为使本研究报告能客观反映2010年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下： ? 品牌市场份额 　　 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。 第二部分 中国大陆微波炉市场概要 第三部分 2010年微波炉市场综述 第二章　市场总量与市场结构 第一节 市场总量研究 第二节　中国微波炉产品2010年度产量状况 1. 中国微波炉生产企业（前十位）产能情况 2. 中国主要品牌厂商的生产情况： 3. 2010年微波炉产品技术结构分析 4. 价格策略分析 主要城市产品价格分析： 第二节　渠道策略分析 2. 渠道政策－代理商与经销商的渠道支持政策 惩罚政策： 　　　　惩罚政策通常针对低价竞争、私吞促销品等现象进行打击。通常情节轻微者处以罚金，情节严重取消经销权或代理权。但由于大型家电连锁店类经销商产生销量较大，厂商必须依赖其渠道进行销售，经常反受其控制，对于其违规操作也束手无策。 第三节　平面媒体广告竞争动态分析－硬性广告投放研究 2010年主要品牌广告类型研究 2010年主要品牌广告主性质研究 第三节　平面媒体广告竞争动态分析－软性广告投放研究 第三部分 2010年度微波炉市场综合研究第三章品牌竞争静态分析 　　售后服务网点覆盖率差异化明显： 　　　　售后服务网点通常以特约售后服务维修站的方式来实现售后服务。 　　格兰仕： 　　　　售后服务网点最为密集的当属以售后服务质量优异著称的“海尔”和微波炉市场巨头“格兰仕”，格兰仕的售后服务网点在中国大陆地区有2200多个，覆盖了除西藏、青海外的所有省份。 　　LG： 　　　　LG的售后服务由分布在中国大陆地区的八个技术服务中心负责各自区域的售后服务，售后服务网点达千余个。 　　美的： 　　　　美的售后服务网点约800个，基本能覆盖地市级及以上城市。 　　松下： 　　　　主流品牌中售后服务网点最贫乏的当属松下，在中国大陆地区售后服务维修网点不足100且绝大多数存在于省会城市，松下售后服务网点较少主要原因是其产品定位高端，目标市场主要针对于中国大陆地区一二级市场有关。 第四部分 　慧聪建议 * 2010年微波炉报告 大全版 第一部分 导言第一章　2010年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景 　广告出现率 ? 品牌渗透率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理 论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2010年1月至2010年12月市场推广宣传力度。 　 　价格波动 在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。 　品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。 第一部分 导言第一章　2010年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景 二、研究报告的框架结构处理 　　第一部分、年报导言 　　此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来