恒宝广场媒体整合方案.ppt

公交宣传 本次活动视频宣传片，将于本市公交视频20条线路（2000多部公交 车）滚动播放，在宣传片中以活动冠 名及主办单位的形式体现赞助商的元素 项目费用 项目整合价格: 178473.6 元 项目市场价值： 非常感谢您的细心阅读，本计划为初步方案。望能与 贵公司进行紧密沟通和磋商后，将此方案达至完善。 项目负责人：刘珈昊 联系电话 谢谢！ 恒宝广场-YoungD女生选举 合办单位:恒宝广场潮流町、YoungD.cn 特约媒体支持:可乐生活周刊 Catalog 宣传模式 ４ 项目分析 1 整体策略 2 3 执行规划 费用预算 5 项目分析 1 项目背景及目标 目标受众分析 项目背景及目标 承接恒宝广场潮流町为结合目标受众群体的多元化需求， YoungD.cn网络电台将整合双方资源优势策划出一系列多元化宣传攻势。务求将恒宝广场潮流町打造成目标消费群体首选的第一购物商场为目标。 目标受众分析（一） 我们的目标受众是谁？ 拥有年轻的心态、追求自身的个人形象、盲目追求潮流品牌、喜欢与别人攀比、具有固定的消费模式及活跃消费的能力。 那些群体具备以上特质？ 据了解在16～24岁这个年龄层的消费群体中，有78％的人据有上述的特质。由此可见我们的目标受众群体应锁定16～24岁为核心受众。 目标受众分析（二） 消费能力调查 据调查数据所得，17～24岁的消费群体中只有15％属于底消费群体，其月消费金额在1000元以下。而中高消费群体却占总体比例的85％，其月消费金额在1000元以上。 目标受众分析（三） 获取信息渠道分析 本地或港台的潮流杂志 各大潮流场所及户外广告 广播电台的潮流节目 互联网上的社区、搏客及潮流网站 本地或港台的电视节目 整体策略 2 活动策略 媒体策略 活动策略 为迎合目标受众的多元化需求，针对核心受众的特点度身订制的主题活动。 恒宝广场－YoungD女生选举 YoungD女生选举是恒宝广场潮流町面向目标受众宣传自身品牌潮流形象的主题活动。为灌输卖场自身潮流形象，为体现卖场多元化的风格特式，活动将通过潮流特工的选秀的形式体现恒宝广场风格特式，打造自身的潮流形象。 媒体策略 锁定核心受众进行针对性媒体传播工作 平面媒体 在最受本地目标消费群体欢迎的潮流周刊—《可乐生活》上进行活动报道，把恒宝广场潮流町的形象充分融入到目标受众心中，提高在目标受众中的知名度。 网络 全新火爆年轻人网站YoungD.cn专题报道。 电台 广东人民广播电台4个系列台。（音乐之声、羊城交通台、珠江经济台、城市之声） 潮流场所 恒宝广场潮流町一系列路面宣传。 公交视频 本市公交视频多达20条多条线路的2000多部公交车上滚动播放 执行规划 3 活动概括 活动形式 活动概括 活动主题：恒宝华庭—YoungD女生选举 时间跨度：2007年11月～12月 体现方式：活动将以youngd女生选秀灌输整个活动主题。通过选秀的方式体现恒宝广场的多元化风格特式。 活动内容： 前期： 选手招募（线下招募） YoungD网站投票（明星见面会,20强诞生） 中期： 潮流新视点（服饰主题） 潮流新视点（美发主题） 潮流新视点（美甲主题、10强诞生） 后期： YoungD女生（决赛） 前期 1 活动形式 选手招募 形 式：体现恒宝广场潮流町在本地的潮流优势。配合多元 化宣传策略，我们将在恒宝广场开展着地的前期招 募工作，工作人员将在商场四周搜索符合条件的潮 流人士，并邀请香港明星助阵,务求打造最贴近目标 群体的大型选秀活动。 地 点：恒宝广场 时 间：11月1日～11日 媒体配合： 电台4个系列台声带宣传 可乐生活形象硬广 YoungD.cn专题报道 活动形式 YoungD.cn网站投票 形 式：经过活动的前期招募工作，我们将参赛选手的个人资 料和自拍视频上传到网站的专区，以便游客讨论及投 票，从而根据票数选出20强的入围选手。 时 间：11月12日～20日 媒体配合： YoungD.cn专题讨论区、投票区 电台宣传声带 中期 2