恒源祥广告.ppt

恒源祥广告 组员： 李慧 统计班 1188 刘超芹 统计班 1200 张冰红 信管班 1248 张雨薇 投资班 1257 请看视频 春节期间，中央电视台、东方卫视、湖南卫视等播出恒源祥集团长达1分钟的贺岁形象广告。广告中，低沉的男声 反复12遍“恒源祥，北京奥运会赞助商”。 童 声念出的十二生肖名称穿插其间，从 “鼠鼠鼠”、“牛牛牛”，直到“猪猪猪”。广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底，十二生肖的卡通图案依次闪过。 广告背景 “恒源祥”几乎是中国纺织品市场中羊纺类企业唯一斥资规律购买电视黄金广告时段的企业。 自成为北京奥运赞助商以来，公司自觉压力很大。奥运会其他赞助商和合作伙伴都是世界或中国的顶尖企业，财力雄厚，而恒源祥在这个行列里只能算是个小企业，另外奥运会历史上还没有羊毛和羊毛衫这个行业的赞助商，他们没有任何案例可以借鉴。 ?有人说，这则广告有些变态，很恐怖，让很多人以为自家的电视坏了。 ?有人说，恒源祥这次广告遭到观众普遍厌恶，这次广告策划是失败的。 也有人说，现代儿童中国传统文化意识淡薄，这次广告有利于对增强儿童对十二生肖的了解。 更有人说，大家不管是反对，还是凑热闹骂两句，对恒源祥的印象出奇的深刻，永远忘不了，恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的。 辩证法： 用全面的联系的发展的观点看问题，反对片面的孤立的静止的看问题。 宁愿被骂也不能被忘记 力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。 从广告的目的上来说，恒源祥是成功了，各大媒体都免费的帮助他们在宣传，关注的越多，就说明越有结果 。这对于厂商来说无疑是一次经典的营销案例。 追求“个性”的 广告 从 广告本身来看，这种手法是一般广告手法的极致化。几乎所有的电视广告形式，无论是商业广告，还是公益广告和西方的竞选广告，本质上都是一路货色——讲刺激不讲道理，追求记住而不在乎理解。 广告俨然成为了公关的一部分，脱离了空洞无力的“艺术化”倾向，成为品牌塑造的一个偏门武器。恒源祥给广告界上了一课 。 * * 从消费者的立场来看 ：单调的画面，同一种声调，12只小动物在电视里向你扑面而来 ，没有任何的趣味和美感可言，恒源祥的广告简直恶俗到了极点。甚至有人发起声明联合抵制恒源祥的商品…… 但是，当消费者面对在相同领域具有领军优势的恒源祥的优质商品时，真的会因为一个广告而无动于衷吗？ ？？？！！