手机二维码电影票优惠促销策划方案.ppt

目录 1 影迷日益增长的抢险体验热情 　刊登在海报上的打折信息，通过手机拍照就能拿到电子折扣券；杂志上的推介不够详细，直接登录WAP网站；刚交换过来的名片，用手机一扫就能马上进入对方的博客……手机二维码已成为很多国家民众日常生活所不可缺少的一部分。这些移动商务概念刚刚推出时的种种设想，正在通过手机二维码真正走近人们的生活。 　　　 　 　　07年9月15日，姜文七年铸剑的《太阳照常升起》正式上映，引得影迷们趋之若鹜。而有不少观众在进入电影院之前，已经抢先在手机上观看片花，领略到了姜文超乎寻常的艺术表现力。这种全新的体验方式，正是通过手机上的移动二维码来实现的。 2 市场需求分析 3 业务实现流程演示 4 推广营销 5 收益评估 深圳市**网络科技有限公司 二维码影票优惠促销 ——策划方案(09年9月)  二维码影票优惠促销 ——策划方案 线 合 院 作 项目背景…………………………03 市场需求分析……………………04 业务实现流程演示………………05 推广营销…………………………06 收益评估…………………………07 项目背景 数字3：10%的折扣可增加顾客重复购买率5-6成，增加5%的顾客回流率可增加企业净利4-5成。 数字2：中国移动对手机二维码市场普及率的调查-预测数据显示，09年将超过30%，至2010年将直线飙升到55%以上。 数字1：根据计世资讯(CCW Research)公布的数据，国内城市手机普及率已经 居世界第三位，达到93%。 数字4：电子优惠券的使用率高达17%，远优于纸质优惠券的1%。 　随着市场竞争日益激烈，向目标消费者发放优惠券（卡）已经成为商家积聚人气、提高销售额的重要促销手段之一，消费者也可从中得到更多的实惠。但由于传统优惠券的制作（主要为印刷品）和发放途径（主要由商家组织人力发送）有限，影院的优惠信息无法以最经济和最便捷的方式传递到目标消费者手中。目前随着二维码影票优惠券的推出，上叙问题将会得到实质性的解决。 　使用二维码优惠券的利益点在于，影院可以对用户数据进行管理，实施电子会员卡系统，对客户进行长期的跟踪和维系，做到精确营销，并且也可适时地吸引客户进一步的参与，维护用户。这些隐私性的收益，将极大地刺激影院营销的新增长点。 3.1 业务实现流程演示 报纸发行量、广告浏览率 前期保守估计， 209年4、5月份电影市场报告数据显示，深圳有6家影院跻身市场占有率全国排名前50之列。这几家影院月均放映1112场次，月均观影人次为46325。→得出：场均观影人数42人次。 前期保守估计：这其中场均2人是通过使用二维码影票优惠券观影；影院返利2元/人次； 平均1家影院每月至少返利2100元，项目建设完成后累计总收入将为：4.2万元/月 成本回收周期公式：C=[(t-1) 2+(2t-1)]*0.21， C≥10.62 → t≥7.11也就是说，从第一家影院顺利接入之日算起，到第8个月就可实现全面赢利