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2011 年8 月中国手机市场分析报告(简版) ZDC ZDC 互联网消费调研中心 0 2011 年8 月中国手机市场分析报告(简版) 一、市场概述及主要观点 8 月中国手机市场上，暑期促销依然在唱主角，本月降价产品数量接近400 款，占据整 体市场产品15.9%的比例，远远高于7 月份8.5%的降价产品比例。从品牌关注格局看，受 价格调整因素影响，各大阵营品牌关注比例及排名均发生了一定的变化。互联网消费调研中 心ZDC 通过对手机市场数据的监测，推出2011 年8 月中国手机市场分析报告(简版)。 报告要点： ● 品牌关注格局：诺基亚仍以26.5%的关注比例位居用户关注度首位，但与上月相比， 关注度下降明显。三星较HTC 的关注比例优势进一步扩大。 ● 产品关注格局：前十五大最受用户关注的手机产品均为智能型手机，分别来自诺基 亚、三星、摩托罗拉、HTC、苹果、魅族六大品牌旗下。 ● 不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度最为集中，2011 年其关注度走势稳定。 带GPS 功能及支持触摸技术的手机用户关注度也在八成以上，相对较高。 ● 案例分析：国产品牌联想上升势头明显，其6 月下旬正式上市的乐Phone S1 为联 想品牌整体关注度的提升立下了汗马功劳。 互联网消费调研中心 1 2011 年8 月中国手机市场分析报告(简版) 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚仍居首位，三星较HTC 的关注比例优势扩大 尽管2011 年诺基亚受到的冲击更加明显，市场份额急剧下滑，但ZDC 统计数据显示， 2011 年8 月中国手机市场上，诺基亚仍以26.5%的关注比例居首位，与7 月相比，关注比 例下滑2.7%，降势明显。三星在其Galaxy 系列智能手机的提升作用下，8 月关注比例达到 15.3%，较上月增长1.2%，进一步扩大了对HTC 的领先优势。 ● 第二阵营品牌波动明显，联想排名上升两位，跻身前十 尽管第一阵营几大品牌关注比例较 7 月出现不同幅度的波动，但其品牌排名仍相对稳 定，相比较而言，第二、三阵营品牌排名波动要明显的多。其中国产品牌联想关注度较 7 月提升0.2 个百分点，品牌排名上升至第九位，跻身前十，重新回归国产品牌领头羊的位置。 (图) 2011 年8 月中国手机市场品牌关注比例分布 互联网消费调研中心 2 2011 年8 月中国手机市场分析报告(简版) 表 2011 年7-8 月中国手机市场品牌关注比例对比 排2011 年7 月最受关注 2011 年8 月最受关注 关注比例 关注比例 名 十五大手机品牌 十五大手机品牌 1 诺基亚 29.2% 诺基亚 26.5% 2 三星 14.1% 三星 15.3% 3 HTC 13.2% HTC 13.2% 4 摩托罗拉 10.1% 摩托罗拉 10.0% 5 苹果 7.0% 苹果