浅析现代诗在平面广告文案运用中的问题及解决策略.docVIP

浅析现代诗在平面广告文案运用中的问题及解决策略 一、前言 21世纪，科学技术发达的今天，是个“信息泛滥”的社会，各类广告充斥着我们的视听神经，“大众化”广告已被淹没在信息的海洋之中，广告开始向“小众化”“分众化”化发展。诗歌作为我国的瑰宝，已越来越多的被运用到平面广告文案创作中，也就是现在所说的诗歌体平面广告文案。 诗歌体平面广告文案又可分为古体诗体平面广告文案和现代诗体平面广告文案。“诗”者皆为感于物而作，是心灵的映现。“古体诗”以“思无邪”的诗观，表达温柔敦厚、哀而不怨，强调在“可解与不可解之间”；“现代诗”强调自由开放的精神，以直率的情境陈述，进行“可感与不可感之间”的沟通。 古体诗体是借鉴中国古代诗歌的表现手法，如文言句式、平仄、对仗、起承转合的结构等等而创作出来的文案。例如河南杜康酒广告： 慨当以慷，忧思难忘。 何以解忧，唯有杜康。 此广告文案从曹操著名诗作《短歌行》中摘录而成。杜康是传说中的酿酒大师，曹孟德诗中的“杜康”用的是一种借代手法，以酿酒大师之名泛指酒类。而河南杜康酒厂却用杜康来为自己的酒命名，并摘引曹公名诗来作广告文案。其巧借大师、巧借名著的创意，相当高明。 但在实际应用中，往往因为古体诗过于讲究音韵、平仄和格律对称，而无法准确表达广告的商业内容，失去了广告原有的目的。 现代诗就不同，“现代诗”一词，于1953年纪弦创立“现代诗社”时确立。它的