山东农业图书、音像制品调查分析.pptVIP

客 户 方：济南和信天成信息科技有限公司 提 供 方：＊＊＊＊ 时 间：2008年3月30日 目录 研究背景-市场的优势 研究步骤 研究目的 研究对象 研究内容 –市场容量研究 研究方法—确立调查形式 实施方法I –农村入户面访 实施方法2–二手资料的采集 实施方法3–政府及相关部门深访 质量控制1 质量控制2 时间安排 街访项目流程 项目人员安排 项目的执行1 项目的执行2 项目的执行3 工作要求 项目报价 项目沟通 报告提交 ＊＊＊＊公司简介 案例－＊＊＊＊近年来相关研究－价格测试 联系＊＊＊＊ 本提案由＊＊＊＊提供，版权属＊＊＊＊ * 山东农业图书、音像制品 市场容量调查详细方案 一　研究背景 二 研究目的和对象 三　研究内容 四 实施方法 五 分析方法 六 质量控制 七 时间和步骤 八　工作报价 附：领则先公司及过往案例 济南和信天成信息科技有限公司 主要从事短信增值业务，基于山东省移动短信平台基础上，通过与省内各级农业主管部门及其它渠道的合作，面向全省农村手机用户推广农信通相关栏目（包括技术 致富 行情 政策 招工用工等90多个板块），并已经在省内17地市（县）积累了近200万有效订阅群体。 在近几年业务发展中，不断有农民朋友向我司咨询具体物品的购买事宜，经公司与各合作方探讨后，决定在现有业务平台上 开展线下产品的实际推广活动。 确定主题：产品上市及推广研究 对项目理解沟通和讨论 数据研究与数据分析 数据采集 现场实施与控制 撰写最终分析报告 　　便捷,多样化是信息时代的两大特征。个性化是信息时代一大特征，在信息时代，人更容易得到资源，也更容易在各方面发展自己，也更容易致富和出名，容易有所成就。原因在于信息的极大丰富，新科技产品的应用等。为了更准确的评估市场，设立此调研。本次调研的目的： 通过调研，得出消费者接受的产品渠道。 依据市场调研所得出的数据分析和预测市场容量，短信互动推广的市场预期价格等未来发展趋势。 通过调研最终得出省内农村市场图书音像制品的需求类型 。 结果将通过市场调研得出产品的市场状况和发展的预期 由于本次调查属于区域性调查，为达研究的目的，我们初步拟定本次调研可能涉及到的对象，有以下几类： 农村手机用户消费群体 18－25岁 26－35岁 35－50岁 农村非手机用户群体 18－25岁 26－35岁 35－50岁 市场容量分析： 通过对用户购买可能性的调查，完成对市场容量的评估分析。 样本量分析： 对山东省农信通相关栏目的主要订阅地区，以及其他农村人口聚集的地区，进行各地区不少于手机用户与非手机用户各30样本的对比研究，预计调查10个地区，共计600人。分析出消费者的心理价位，以及购买可能性。 未来市场发展分析： 根据调研数据情况，分析和预测市场的前景等。 案头资料研究 信息来源： 统计数据 ＊＊＊数据库 专业媒体（包括网站） 其它 市场容量预测 价格测试 深入农村 调查 政府相关部门 深访 方法： 地点： 对象： 我们依据项目要求和山东地区具体情况，提出进行有效数据采集的农村地点，最终调查点将与客户协商而定。 采用由经过严格培训的访问员深入农家对农民进行问卷访问的面访方法，问卷长度一般不会超过30分钟，这种方法常用于特定的人群调查，目的在于效率高，准确性大。 作用： 手机农信通相关栏目消费及非消费人群。 这类人群是目标消费群体，选择以本产品的消费者为主，非消费者为辅。通过对这两类人群的对比，可以获取本产品的购买可能性比例。 对象： 方法： 通过公司的资料库、内部资料（委托方提供）、公共信息资料、商业资料等采集，在根据项目需求进行总结分析。 作用： 能为报告收集外界因素，提供更为详细的内容。 大众媒体、网络资源、发行刊物、资料库等。 方法： 地点： 对象： 我们预约走访各相关部门。 采用由公司预约相关部门进行深度访谈，这种方法常用于了解相关政策，各种市场指导，目的在于效率高，准确性大。 作用： 省内及全国性的出版社,山东当地的各级移动公司,省内各级农林业或其它相关政府部门。 从政府及相关部门方面获取对本产品的指导意见，以及了解相关部门对本产品将来的辅助推广情况。 定量研究的质量控制遵循国际行业规范的ESOMAR(欧洲市场研究协会)规则约束： 问卷设计：根据调查目的与客户需求，由有相关经验的研究人员负责设计，经过内部多次讨论，进行必要的问卷试访，最终问卷经由客户方确认。 项目培训：督导和访问员将会得到详尽的项目培训，培训当中访问员进行模拟访问并由督导确认，培训完毕每个访问员先进行1-2个试访再开始正式访问。保证每个访问员对问卷有同样的理解和学习必