手机报悲观论与发展模式探索分析.docVIP

手机报发展模式150多种（还不包括地方手机报），用户达到5000多万，但是随着手机上网的日益普及，手机报究竟能走多远，究竟还有多大的市场，我感觉这个问题似乎已经有了答案，那就是手机报的空间和时间已经被上网速度的提升和3G的迅速普及而大幅度挤压。 原因有以下： 1、? 手机报最主要的形式是彩信方式，彩信方式通过向客户定时推送而实现，在客观上这是一种被动的接受，虽然手机报种类繁多，不用的用户可以选择订购不用的种类，但是没有一档手机报能满足其读者所有的需求，这是被动模式的先天缺陷。 2、? 上网资费的下调导致手机上网用户的激增，上网的便捷和快速使客户能更方便地接触到感兴趣的信息。高总在互联网大会上说中国移动的手机上网客户已经超过50%，达到2.8亿，流量较去年增长了180%，这对移动来说也许是个好事，但是对手机报来说绝对是个噩梦，用户5块钱基本就能满足一个月的上网需求，我为什么要订购手机报呢？手机上新浪、搜狐，百度迅速便捷，我为什么要多花那个冤枉钱？ 3、? 手机报发展模式的缺失，手机报的迅速发展得益于入网的捆绑，目前随着竞争的加剧，入网门槛的降低甚至零门槛或者贴成本等方式的开展，手机报的新增需要从存量客户中挖掘。但是相对新增客户而言，存量客户挖掘何其难，先不说客户是否接收，就是与客户接触都没有那么容易，甚至很大程度上我们没有触点，我们找不到触点。外呼，太贵，短信被封死，营业厅还改成了自