市场营销策划概述理念策划报告.ppt

市场定位策划案例 【涉及企业】某电脑制造商 【营业项目】制造商 第5章 营销策划：如何设计产品策略 本章结构图 产品策划 产品整体概念 产品分类 产品生命周期策略 产品组合策略 产品策划案例 ⒌1 产品整体概念与营销策划设计 附加产品 有形产品 核心产品 ⒌⒈1 核心产品结构层次 功能 效用 ⒌⒈2 有形产品结构层次 包装 商标 式样 种类 ⒌⒈3 附加产品结构层次 承诺 售后服务 安装 送货 分期付款 ⒌2 产品分类与营销策划设计 选购品 特殊品 便利品 消费品 ⒌3 产品生命周期策划设计 销 售 量 0 投入期 成长期 成熟期 衰退期 时间 产品生命周期，指从产品投放市场开始，直到该产品退出市场为止的整个过程。主要包括产品的投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 产品成熟期的特点： 1、生产批量大而稳定； 2、销售量虽有增长，但已呈饱和状态，销售增长率和利润率均呈下降趋势。 4、产品生命周期 5、竞争对手的策略  ⒋⒉3 目标市场策划案例 【涉及企业】 日本某大米经销商 【营业项目】大米 【背景资料】日本人对大米十分青睐，其主食结构中大米所占比重很大，然而由于 日本大米市场供过于求现象十分明显，