具有视觉冲击力的优秀设计作品的设计特征.doc

具有视觉冲击力的优秀设计作品的设计特征 大 众 文 艺 60 摘要：由于今天人们的视觉疲劳，需要具有视觉冲击力的优秀 设计作品，它可以给人们不断触及的视觉环境注入新鲜的营养，使人 们产生耳目一新的感觉，具有视觉冲击力的优秀设计作品的设计特征 主要体现在人们对动态的敏感性、人们对图形的敏感性、人们对色彩 的敏感性、人们对新奇事物的敏感性，这些始终是影响设计者决策的 因素。 关键词：视觉冲击力；动态；图形；色彩；新奇事物；敏感性 视觉冲击力作为优秀设计作品的品质之一，具有独特的个 性。“冲击力”故名思意，带有冲击的力量，在物理科学领域， 它是指“运动的物体，由于惯性的作用，在动力停止后还继续运 动的力量”。在艺术设计领域，它也是一种力，一种打破常规的 力，它以传达为目的，是从人们接受心理角度出发，带给人的一 种心理体验，这种心理体验的特点是：改变、打破、推翻等，体 验的感受为：好奇、新鲜、独特等，体验的结果使人注意、吸 引、震撼、记忆。 视觉冲击力是设计与人的互动效应，它也是“为人的设计” 所应具备的设计条件之一，20世纪90年代以来，设计考虑的对象 由“消费者”转变为“生活者”，人的心理体验越来越受到关 注。 一、人们对动态的敏感性 认知心理学证明，动感画面比静止画面更能引人注目。如 果在两个画面中安排同一个图像，一张是动态的，另一张是静止 的，结果是大多数人首先注意的会是动态的画面。动感画面可以 给人带来逼真的视觉感受，吸引受众的注意力，在看到画面的瞬 间产生兴趣。审美直觉心理学认为：积极的选择是视觉的一种基 本特征。视觉所选择的东西中，最多的是环境中时时变化的东 西，由于有机体的需要是经由眼睛加以调节的，对于变化的东西 自然要比不动之物感兴趣的多。可以说人们对与动态的敏感性是 人类本能的反应，是与生俱来的心理需求。 在静止的背景当中，运动的物体很容易成为人们注意的对 象。生活当中也有很多这样的例子，比如，坐在平静的湖边，突 然间投入湖中的一块东西激起一阵波澜，我们的视线会转移在荡 漾的湖面，引起注意。由于运动是最容易引起视觉强烈注意的现 象，所以人们对动态的敏感性随之体现出来。它也是视觉冲击力 的主要表现形式。 二、人们对图形的敏感性 图形易于吸引人的眼球，引起人们的关注，是信息传播的起 点。从人的视觉生理结构中我们得知，人的视觉有视点的限制， 同一视界内不能感知周围的其它对象，只能清晰地认识我们所关 注的事物。人的视觉生理功能对信息的读取也有所选择，不是对 图形所有的细节信息都能关注，而是把重要的信息安排在视觉焦 点上。人类自身对图形的敏感度决定了需要对视域中出现的图形 进行简化和选择，运用逻辑分析方法，提炼出能“点击”人们的 某种生理点，或者让图形蕴含某种能激起人们生理感觉的信息， 就是图形设计者不懈追求的目标。“图形”在此层面的信息传达 研究中显得尤为重要, 它具有最根本的物质属性，同时也具有最 广泛的沟通基础。不同区域、文化、时代的人们有着类似的生理 机制和最本质的共通因数。图形是人们最基本的、最容易沟通和 交流的视觉语言，在不同的国家可能会因为文字语言的交流形成 障碍，然而，只要运用图形，问题就会迎仞而解。图形的历史要 远比文字的出现久远，人类在没有文字之前，已经对图形的表现 语言和造型规律有了很深的认识和掌握，这一点，从古代的彩陶 纹及岩洞壁画遗迹中可以清楚的了解到。根据汉字的演变史，我 们可以看出，最早的象形文字基本上保留了形态的基本信息，可 以说人们对形的理解与感悟是人类共同具有的本能。 图形的意义在于，一方面，图形的设计者依靠视觉与思维借 助自然形象创造出富有意义的图形；另一方面，图形的观察者、 理解者或接受者，也就是图形的受众对于图形的理解、接受、引 申与充实。“视者能否被图形吸引、注视、欣赏和使用，是图形 的意义能否被理解的前提，而图形的吸引力和持续力，全在于形 象和形式及视者对意义的直觉。”在广告设计中，广告图形语言 还是最具有信息传播准确性和客观现实直观性的媒介形式，文字 信息往往因为表现水平和受众的理解力的限制而使信息不能准确 和完整的传达，图形语言尤其是摄影图片的应用则体现了绝对的 真实感，另外对于广告受众普遍存在眼见为实的心理，所以在广 告设计当中应用图形更具有说服力与视觉冲击力。 三、人们对色彩的敏感性 色彩是大自然赋予人类最丰富，也是最简单的事物。色彩 是吸引视觉的重要因素，它可以渲染感人的气氛，传达特定的信 息；可以通过强烈的对比关系吸引注意，也可以强化感性的诱导 作用。对色彩美的感受，是人类的一种天性，人们长期生活在色 彩的环境中，对色彩具有相当的敏感性，它是使设计产生视觉冲 击力和艺术感染力的重要条件，它具有先声夺人的力量，是设计 艺术形式美的一种重要表现要素。在现代设计领域，除了利