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德芙 德芙巧克力表达“爱是恒久忍耐”， 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 简介 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 玛氏中国总部设在北京，目前有2个工厂，还在全国设有5个分公司、2个办事处，在201个城市拥有业务代表。 市场分析 1.人口环境：中国人口多，随着着市场的发展，市场需求量将进一步扩大 2.经济环境：巧克力在中国具有巨大的发展潜力，随着中国的经济快速发展，人民生活水平及消费水平不断提高，巧克力市场会进一步扩大 3.社会文化环境：随着全球市场的发展，巧克力进入中国市场，其代表着爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受，成为表达爱意的佳品 4.玛氏在中国建立了庞大的研究和信息系统 5.竞争者分析：主要有金蒂、吉百利，德芙占领着主要市场，其次是吉百利，金蒂在礼品装巧克力的销量最大 消费者分析 a消费者健康和营养意识的增长，对健康以及营养的糖果的青昧程度极高 b针对年轻的情侣或夫妻以及城市中等收入女性 c德芙巧克力味纯，口感好，细腻，深得消费者喜爱