网络“晒”行为的传播心理学解读研究.pdfVIP

传媒e时代INEWSWORLD 网络 “晒行为的传播心理学解读 。韩晓丹 戴世富 【摘 要】如今，人们沉迷于社交网络之中，绞尽脑汁地将生活中最 “亮丽”的一面呈现在虚拟空间。本文以 “晒”这种网络行为 为研究对象，以传播心理学为研究视角，深度剖析 “晒客”的行为表现和特征，挖掘这种现象的背后心理因素以及带来的负面效应，倡 导更理性的网络使用行为。 【关键词】晒 社交媒体 自我表露 拟态人 伴随互联 网的发展和社交网站 的普 行为的盛行提供了空间。“晒”，来源于英 中国，饭前拍照上传微博、微信平台，出游 泛化，网民习惯通过网络进行人际互动， 文 “share”，就是网友通过文字 、照片或视 便立马在社交网站签到或发布照片，此类 并且乐此不疲地将个人信息 、心情、经历 频等形式将私人物品、生活琐事 、个人心 “晒”行为 已经成为很多网友的一种习 等 日常生活纪录 “晒”于网络空间，与他 得等曝光于网络，由人评论，即 “自爆式” 惯。社交网络空间的虚拟 “化身”越来越 人进行分享。据研究机构Wearesocial最 分享的信息传播行为。所晒之物类别多 受到重视，人们忙于通过各种 “晒”的形 新发布的报告统计，截止2014年 1月，全 元，“晒 自拍”、“晒美食”、“晒幸福 ”、 式进行 自我表露，也倾向习惯通过网络中 球互联网用户达到24亿，其中社交网络 “晒旅行 ”比比皆是。正如美 国学者约翰 · 的 “个人主页”去了解 “窥视”好友的 日 活跃用户数量达到 18．5亿，中国社交媒 帕尔弗里所说 ，年轻人 已经养成 了在 常生活。“晒客”和 “看客”已经成为网络 体用户每天在社交媒体上所花费的平均 facebook上共享大量的日常生活细节的习 世界中的重要族群。 时间为9O分钟 ，人们沉浸于虚拟平台中 惯 ，既是盲 目的，也是无法控制的行为，其 一 、 社交网络中 “拟态人”的角色管 的自我表露和印象管理。 身份的表现形式在于处于什么环境、见什 理 社交网络为 自我呈现和形象塑造创 么人、干什么事 ，他们越来越依赖网络而 早于20世纪20年代，美 国著名政论 造了积极条件，用户能够 自主选择和控制 生活，而且以各种方式展示 自我的生活， 家李普曼提出了 “拟态环境”概念 ，指出 自我展现的内容 ，同时这也为网络 “晒” 以塑造 自己在网络中的良好形象。①而在 人们头脑中的世界并非真实的世界，由于 · 善 ，辐射范围更加广泛，传播效果愈加明 ② 《中国航 空新媒体市场趋势观察 策略选择))D【]．复旦大学，2010 显，从而有效达到营销 目的。 [J]． 市场观察》，2010(4)：20 ⑦朱春 阳、曾培伦， 角色重塑与路 航空电视未来的发展面对来 自多方 ③张聪，从航美传媒的布局与发展 径转换：中国传媒业的创新聚焦——2009 的竞争与内外部压力，航美只有紧随时代 看泛媒介时代的媒体运营 [J]．《今传 年中国传媒产业发展述评))[J]．(新《闻大 发展的潮流，及时掌握市场的走向与动 媒 ，2011(3)：73 学 ，2O10(9) 态 ，不断创新 ，才有可能保住 自己在国内 ④刘爽，论新媒体在航空服务品牌 ⑧ 高端大气的机场 LED媒体——航 航媒的领军位置并促进高端营销平台更 管理 中的运用))[J]． 中国传媒科技 ， 美传媒联合 CTR发布 (机场 LED媒体价 好的发展。口 2012(7) 值蓝皮书》[J]．广告大观 (综合版) ，