市场调查与预测-南京大学版项目一了解市场调查的基本知识.pptxVIP

市场调查与预测;项目一：市场调查的基本知识;知识目标： 了解市场调查内涵 了解市场调查的产生与发展 掌握市场调查的内容 认知市场调查的机构与人员 了解市场调查的程序 ;;向洋葱认输的麦当劳;既然生意这么好，那又是什么使麦当劳终极选择退出呢?谁也想不到的是，让麦当劳认输的，竟然不是同行业的竞争，而是由于冰岛的洋葱! 　　在冰岛这个位于大西洋中的岛国，农业根本不发达，大部分农作物都来自德国，包括麦当劳里一种必不可少的原料——洋葱!然而，麦当劳于1993年决定在冰岛开设分店的时候，并没有对此做一个仔细的调查，麦当劳总部想当然地以为洋葱只是一种随处可见的便宜货，到开了张之后才发现，冰岛的洋葱简直就是贵得出奇，购进一个普通大小的洋葱，需要卖掉十几个巨无霸汉堡包才够本! ;但既然开张了，麦当劳只能选择坚持，长期以来。麦当劳在冰岛的生意看上往固然红火，但是所能产生的利润实在是薄之又薄。2004年，冰岛的麦当劳特许营运商奥格蒙德森用一句话描述出了这十年来的经营状况：“我一直在不断亏钱!” 近年来的金融风暴使冰岛克朗大幅贬值，欧元逐渐走强，加之进口食品的税率，因此本钱不断攀升。在冰岛首都雷克雅未克，一个巨无霸的售价为650冰岛克朗，但假如要获得哪怕是必须的利润，就必须让价格上涨到780冰岛克朗(约6.36美元)，而这个价钱甚至比瑞士和挪威的5.75美元还要高。假如是这个价格，麦当劳则根本不会成为