维护受众合法权益+创造和谐广告环境研究.pdfVIP

维护受众合法权益创造和谐广告环境占．9 维护受众合法权益 创造和谐广告环境 ■星 亮 一、倾斜的传播关系不和谐的广告环境 在企业界，很久以来就有着“顾客是上帝”的美言，表达除企业对消费者的尊敬 之情和重视之意，还可以说是对消费者的一种特殊“关照”。然而，在广告领域，作为 “上帝”的广告受众，其所受到的“关照”，却是令人感到难以致信的侵害。我在这里 这样说，绝不是夸大其词，请看一组资料： 据国家食品药品监督管理局有关人士透露，2005年上半年，国家药监局对全国 113家平面媒体的1068份医疗器械广告进行了监测，发现医疗器械的违法率高达 98％。又透露，2005年1～7月，国家食品药品监督管理局对181份报纸发布的 10598次药品广告进行监测，发现违法发布药品广告行为9680次，违法率91％。同 时，对全国35家地市级电视台(频道)发布的20792次药品广告进行了监测，发现违 法药品广告9573份，违法率46％。 从上述资料中，我们看到了什么?相信不同的人有不同的解读。我的看法是： 我们的广告环境不仅仅是一般意义上的不和谐，而是十分的扭曲，是对受众基本权 利的严重践踏，是对受众人格的