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* 奢侈品消费市场 颜士斌 * 奢侈品概念 * 奢侈品的概念 　　　　一、奢侈品定义 　　　　二、奢侈品的特性 　　　　三、奢侈品的分类 * 为何要了解奢侈品 经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 * 奢侈品品牌? * 高端消费的主要类别 　　　　一、小件消费：服饰、珠宝、手表、化妆品、烟酒、 餐饮、 　　　　二、大件消费：豪宅、飞机、游艇、汽车、艺术品 　　　　三、服务消费：俱乐部、运动、私人理财、私人医生（教师、教练…） 四、奢侈品投资：艺术品、地产…… * 奢侈品消费发展阶段 成熟性经济 持续发展 经济起飞 大众品牌消费NIKE\AD时代 品牌醒觉 出现分化、初级痴迷 意识认知；痴迷追求 不认知 理性、淡化、反叛 * 奢侈品品牌主要特征 1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调制作 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布 *