德芙和金帝市场营销调查分析报告.docx

关于金帝和德芙巧克力的市场调查报告班 级：会计1104 姓 名：夏永元、刘鑫玉学 号：2011011497、2011011500指导教师：曹媛农 2014 年6月目录前言调查目的调查方式、分工调查内容调查结果、分析调查建议前言中国市场是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，约三点五亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的百分之零点五。拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好瞬间的首选佳品，但走进超市，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以选择，品牌、口味、包装、价格等都成为了影响消费者购买与否的因素之一。德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第一。中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。中粮金帝食品（深圳）有限公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。一直以来，金帝不断 地投入很大资源进行产品研发。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝