2006康师傅大麦茶上市说明.pptVIP

大麦茶上市说明 郑淑芬/徐颖 2006年3月 * * 消费者分析 消费者对茶饮料主要不满和相关建议 产品 不要包太多，要看得到里面 包装独特、吸引人 量再大些，600ml最合适（北京男性） 资料来源:2005年 6城市5月大麦茶GI测试 消费者主动提及 口感更纯，更浓 降低甜度(北京、上海女性、厦门) 更天然、不加色素、不加食用香精和人工添加剂（上海26-25岁女性、广州） 质量始终如一(上海男性) 大麦茶，如果包装好看，会尝试，因为大麦茶都是酒店里泡的，饮用瓶装可以体验不同感受(上海20-25岁女性) 在绿茶中加入水果味、柠檬味(杭州年轻女性) 加入矿物质、维生素(杭州年轻男性) 出口味清淡的茶，花茶，荔枝红（一种红茶的品类）（广州） 新口味 包装 消费者对大麦茶利益点认知 大麦茶 口感清爽 助消化 养胃、护胃 去油解腻 口感醇香 清火，减脂 防暑降温 6个城市对大麦茶的利益点均有不同程度的认知，以上利益点为消费者提到最多的。 资料来源:2005年 6城市5月大麦茶GI测试 策略思考 理性 感性 “粗粮,有营养。” “对身体有益” “自然的” “消暑、解渴” “北方的。” “心情舒畅 。” “亲切的 “心旷神怡的” “健康天然.” “田园风光、金黄色麦田” “反璞归真、辽阔” 大麦香茶 在被访者心目中，区别于其它茶饮料的特征是“健康”。 是一种天然的饮料，代表的是自然