2008威地美OTC市场营销推广提案.pptVIP

“威地美”营销策略企划案 ——“威地美”OTC市场推广提案 第四部分：威地美营销推广策略 五、传播推广媒介策略 “以正合，以奇胜”，出其不意的传播方式往往能为企业节约了大量费用，还取得了意想不到的效果。 产品策略 有效的创意 正确的渠道 适当的投放 产品 传播效果 产品概念创意 广告效果 目标人群区隔 产品定位 产品广告效果追踪 到达率 记忆度 媒介研究 传播金字塔 （一） 2008年媒介目标 在重庆市和河南省各地区的广告（接触3次以上）有效到达70%以上的人口（城市居民）。 提高威地美的知名度 树立华森企业品牌形象 （二）媒介分析 有音像效果、表现力强；但频道多，时间分散，受众分散，时间短费用高。 可保留、信息量大、版面多；但注意率低，保留时间短，到达率低。 注目率较高、展示效果好；但有局限性，覆盖面小。 频道多，时间分散，受众少，到达率低，信息保留时间短。 网络性强，覆盖面广，能持续展示，千人成本低；但无声、无动态效果。 无处不在，视觉冲击力强，真正用心关注者少。 面积大，影响广，抢眼球，但针对的消费者少。 面广，目标消费者明确。 电 视 报 纸 轻 轨 广播电台 公交广告 户外媒体 网络广告 福彩广告 上表是各媒体按到达率高低排序的数据： 从到达率来看，电视的到达率最高，每天可到达94%的城市居民，其次是地