高新技术企业成长过程的营销陷阱.pdfVIP

经营谋略I Operating Strategy 高新技术企业成长过程的营销陷阱 #万良杰 李晓翠 [ ] 摘 要 高新技术企业发展具有生命周期，形成期是其重要的一个转折点。高新技术企业成长离不开市场营销，然而，过分夸 大营销作用，易导致高新技术企业陷入市场营销近视症、营销拔高等多种营销陷阱。为此，高新技术企业在成长过程 中需要真正体会市场营销实质，合理运用无形资产，充分发挥营销活动的高效率，促进企业快速成长。 [ ] 关键词 高新技术；企业成长；市场营销；陷阱 [ 中图分类号] F276. 44 [ 文献标识码] A [ 文章编号] 1006 - 5024 ( 2006 ) 06 - 0074 - 03 [ ] （ ） 国家基金 湖北省教育厅社会科学研究十五规划项目 编号2004z044 [ ] 作者简介 万良杰，襄樊学院经济与管理系副教授，管理学博士，主要研究方向为企业组织管理与变革、市场营销； （ ） 李晓翠，襄樊学院经济与管理系讲师，主要研究方向为市