曲阜师范大学 报刊经营 管理 重点内容.ppt

1. 报眼广告 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 1.最具高度； 2.强制进入眼球； 3.关注率 100%； 4.不得不看； 5.回报率最高。 2.二次销售 3.报纸内容的质量过剩 4.报纸内容的搭配销售 5.管制 是指依据一定的规则对构成特定社会的个人和构成特定经济的经济主体的活动进行限制。 管制是由行政机构指定并执行的直接干预市场配置机制，或者间接改变企业和消费者的供求决策的一般规则或特殊行为。 一般认为，管制就是政府对市场的干预和控制。 6.报纸的多元化经营 内容过剩 对于许多消费者，多功能产品往往存在“质量过剩”现象，消费者在购买了多功能的产品以后，该产品的有些功能可能基本上不会被使用，即产品的许多功能实际上是多余的。 但是，消费者并不总是能够理性地对待这种质量过剩现象，购买产品时往往抱有“求全”心理，即更倾向于选择购买功能更多的产品，而实际上对其中的一些功能并没有需要，只是满足了购买时“物有所值”的幻觉。 报纸也存在者类似的质量过剩现象，即对于每个消费者来说，报纸的内容总是具有某种程度的“过剩供给”，即报纸上的有些内容是没有兴趣阅读的。 由于读者对所阅读的