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从BreadTalk看小面包与大智慧的营销艺术 摘要：面包新语breadtalk是近年来最为引人注目的新品牌之一，无论是国内还是国外，breadtalk都以其优质的购物环境和丰富的面包品种迅速占领当地市场，成为名副其实的面包帝国。那么究竟breadtalk是如何成功的，看似小小的面包是否蕴含着无穷的大智慧，文章从营销的角度对breadtalk进行实例分析，揭开其成功的奥秘。 关键词：breadtalk；营销艺术；广告策略 我们每个人都能随口说出几个大众所熟知的品牌，不过这些品牌可能已经拥有几十年甚至上百年的历史了。然而本文将要介绍的是一个创立仅有十余载，却迅速走出国门，连锁店遍布亚洲若干国家和地区的面包品牌。当它来到中国后，迅速在追求时尚的年轻一代消费群体中掀起一阵狂潮，它就是breadtalk。 一、面包上架了 breadtalk于2000年在新加坡创办，开业当天，该店的镇店之宝——松松面包就被销售一空，谁也没有想到breadtalk的产品会如此受消费者喜爱。不到三年，breadtalk奇迹般地在新加坡股票上市，并连续多年获得最受欢迎品牌、最具潜力品牌、超级品牌等多项大奖，在香港于2004年获得亚洲最具影响力设计大奖，breadtalk带来了新鲜、健康、时尚和一流的饮食理念和购物环境。 breadtalk敲开中国的大门是在2003年，伴随着福士广场的开业，breadtalk正式登