奢侈品鉴赏盛典策划方案.ppt

****奢侈品鉴赏盛典 策划方案 　 我们的盛宴，即将开始...... 项目理解 项目思路 活动主题 项目策略 项目规划 目录 1 . 目录 项目理解 活动理解-**** Point 2-****毗邻湛江行政中心区CBD，拥有稀有的“碧海、绿廊、银滩”城市中心海岸一线海景。 Point 3-****独揽3.5万平方米东南亚风情园林绿化，拥有的4万平方米弧形玻璃砖外墙的大型商场。 Point１-****位于赤坎区风景秀丽的金沙湾观海长廊，毗邻行政中心，交通方便，配套完善，环境幽雅，使用舒适。 Point 4-****是目前湛江市设计最大、最有特色的住宅和商业小中心。 活动理解-活动目的 通过本次奢侈品鉴赏盛典，标志着****形象和品牌高度的开始； 以本次盛典为契机，****将以全新的姿态回馈消费者，拉近客户与项目的距离； 让客户体验****的生态大城、精品人居环境，为销售奠定基础。 为了配合****的发售.... 2 . 目录 项目思路 活动思路-****特性 独特生活体验：湛江首创全透明玻璃幕墙无敌海景一览无余、温泉水直击引入楼盘、刷卡电梯。配套的购物中心：6万平方米的商业中心，是目前湛江市设计最大的shopping MALL。 ****拥有美丽日照及海岸景致，集体闲与繁华于一体的高尚社区。总结，****的特性： 而****是目前湛江市设计最大、最有特色的住宅和商业小中心 高端、豪华 因此，我们要在承接活动目标的核心底下 跳出传统楼盘活动的诉求，赋予本次活动新的内涵， 构建符合****的奢华盛典 树立精品人居形象 它应能突破传统形式的枷锁：差异化、新鲜感 活动思路-项目定位 它符合****的项目特性：高端、豪华 3 . 目录 主题推导 主题推导 ——****样板房开放日 名邸享悦奢华 【主题阐述】 “名邸享悦奢华”：在****中体验奢侈品的高端内涵，突出****的上流品味与人群圈层特性。 4 . 目录 活动策略 策略思考： 承接“名邸享悦奢华”的主题概念 Q1-如何突显奢华的高端品味？ Q2-如何体现名邸享悦过程？ Q-1. 邀请世界著名奢侈品牌LV、爱马仕到场展示，感受奢华的时尚。 项目策略-1 现场设计LV 服装\珠宝\皮具\饰品展示区域，来宾可以自由鉴赏LV所带来的高级奢侈用品。 (1). LV (2). 爱马仕 爱马仕的高端奢侈定位与****不谋而合，借助爱马仕红酒的品牌精神在****打造一种尊贵高端的生活。 项目策略-2 (1). 环球小姐show Q-2. 现场安排环球小姐配合LV、爱马仕进行走秀环节，体验“名邸享悦”的概念。 历届环球小姐头衔获得者，都是集美貌聪慧于一身的女性佼佼者，她们通过训练自己的气质和幽默感，以及获得良好的教育，来展现当代社会的女性风范。 特设LV及爱马仕走秀，邀请环球小姐佳丽到场，为来宾展现奢侈品牌的奢华。 5 . 目录 项目规划 活动概述 活动内容：上午暖场活动（奢侈品静态展示），晚上PARTY（乐队表演、环球小姐走秀、 时尚品鉴、抽奖） 活动地点：****销售中心及样板房 活动时间：（待定） 与会人员：客户以及媒体嘉宾 活动主题：“名邸享悦奢华”——****样板房开放日 活动流程——下午暖场活动 参观销售 中心 展品鉴赏 暖场表演 奢侈品文化 讲座 样板房 互动 活动流程——暖场表演 双人芭蕾舞 2010年出演过舞剧《舞姬》《唐吉可德》《风雪夜归人》。 2011年在各地巡演，出演过舞剧《天鹅湖》《仙女》精品《巴赫塔》，随团到加拿大出演了《风雪》 。 2012年出演过舞剧《灰姑娘》精品《黄河》《千头万绪》《巴赫塔》《天鹅湖二幕》。 活动流程——文化讲座 奢侈品文化讲座 王超然 就读于澳洲悉尼大学，主修古典哲学，辅修包括后现代研究，文化研究，大众文化研究，广告学等多个专业。自回国以来，任教于暨南大学，并长期从事文化研究。 活动流程——样板房互动 环球小姐模特在样板房内展示爱马仕、LV品牌服饰，演绎着经典、极致的时尚品质，同时与来宾一齐拍照，让来宾留下美好的一刻。 活动流程——晚上PARTY 乐队暖场 表演 来宾签到 自助餐 开放 奢侈品 鉴赏 环球小姐 走秀 幸运抽奖 萦绕的优雅的爵士音乐 贯穿整个活动现场 并将成为环节的表演嘉宾 Jazz外籍乐队表演 自助晚餐 以五酒店的专业水平服务，精致的西式餐单，衬托来宾以及本次活动的高贵典雅，彰显****的奢华调性。 晚上PARTY开始后