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目录 市场纵观分析 建行手机银行的产品现状和改造 手机商城的建立与完善 手机银行产品创新设想 流量控制解决方案 （六）市场推广具体分析 手机电子商城与移动支付的业务发展如何创新 （一）市场纵观分析：该项目能够帮助建设银行实现手机电子商城与移动支付业务的创新发展，抢先一步在移动支付业务方面占据优势。 企业水平: 建行手机银行是目前业界领先的新一代手机银行服务，具有方便快捷、功能丰富、安全可靠、申办快捷等的特点,不过仍需进一步在大众中拓展手机电子商城与移动支付业务。 现实存在问题：手机电子商城与移动支付的业务在大众中的普及度不够，同时在移动支付与其他手机购物网之间的帐户之间的转账需要加强。 市场对电子商务需求：社会对于快捷简便的交易支付方式的需求越来越大 具体市场分析： 一、3G牌照大幕拉开，中国移动支付市场大势所趋 2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。3G时代的到来，移动支付、移动广告和移动电视(含流媒体)是通信领域继传统杀手级应用语音、短信、彩铃之后的新三剑客，具有巨大潜在的市场。尤其是移动支付，其应用覆盖面之广将使其在新三剑客中占居首位。因此，3G牌照的下放将改变当前电信运营商的行业格局，也将为中国移动支付市场的长远发展带来利好消息，中国移动支付市场的发展前景将更加值得期待。 根据有关报告显示，2009年中国手机支付市场规模将达到19.74亿元，从2006年到2009年的年均复合增长率为70.40%。此外，手机支付用户规模也将在2009年达到8250万人。移动支付业务的发展在吸引大量手机用户的同时，给电信运营商、手机制造商以及内容服务商都带来了无限商机，届时电信、网络、金融等相关行业也都将从中受益。移动支付投资潜力巨大根据市场研究公司Juniper Research的一项最新分析预测，到2013年，全球服务供应商从移动支付服务及汇款业务中获得的收入将超过50亿美元，这些收入主要来自他们从国内和国际货币交易总值中获取的佣金及收费。 Juniper Research公司在报告中指出，随着2010年市场开始腾飞，移动支付服务的供应商和销售商将获得巨大的商机。 报告作者霍华德·威尔科克斯（Howard Wilcox）对这一新市场发表了自己的一些见解：“新服务和试验项目几乎每天都会推出。从目前用户对M-PESA 和SmartMoney等服务的反应来看，无论是在发展中国家还是在发达国家，这些服务都拥有广阔的市场前景。对于很多人来说，通过现有金融服务给朋友和家人转账不仅价格昂贵而且操作困难：使用手机支付为他们解决了这一难题。” Juniper Research还预测，2009年-2013年，全球每年移动支付的总交易价值（包括汇款本身）将增长10倍以上。到2013年，排名前三位的地区（西欧、非洲和中东以及远东和中国）将占有全球移动支付交易总值的60%以上。移动支付在公共事业部门将有更大发展空间移动支付总体上仍处于商业模式不清晰阶段，但厂商在商业模式创新上开始了积极尝试。联动优势、上海捷银、掌上通等企业在金融服务、公共事业缴费、票务代理等商业模式上进行了具有开拓意义的示范，取得了丰厚的市场份额回报。认为每一个新兴市场的开发都会带动多家行业移动支付应用领导企业。具有全国性、区域性市场的传统行业，如民航、烟草、电力、自来水等部门，收费系统具有明显的规模效应，中远期内不排除这些部门通过自建、合作、外包等方式建立全国性统一支付平台的可能。 ????而1866万元的盈利显然不能满足一个公司的长期发展，为了拓展更多资金来源，这些移动支付公司开始纷纷介入代订机票、彩票、娱乐票务等业务，而这块的代理费用也远远高于公共事业代收费，据说其代收费率高达百分之几。 ????由于政府垄断行业收费环节具有长期、稳定的收益回报，建议投资者高度注意与公共事业部门建立良好合作关系的平台厂商。 金融业的移动支付应用将会带来大量投资机会投资者需关注金融机构的移动支付运用。与其他产业不同，支付本身是银行的重要功能，由于银行零售网点较少，移动支付不仅是银行扩充服务网点的手段，更是银行之间争夺市场的工具。招商银行利用信用卡业务优势一举奠定了其核心竞争力，银联利用支付联结服务也形成了比较优势。 ????认为，移动支付能降低银行支付系统成本，深入银行网点和互联网未能触及的农村市场，提供24小时全日制服务，移动支付业务在金融领域的创新和运用将可能推动金融版图的一次变革。建议投资者重视金融系统手机银行解决方案提供商及手机银行安全服务评估商等。 移动支付安全领域涌现商机 ????移动支付行业安全性问题是所有消费者最关注的问题，在进行大额交易以