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未来广告之路 09新闻本一班 学号 曾小梅 广告，即“广而告之”，其本质就是传播。传播是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程，是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。广告具有通过媒体传递信息的速度快、效率高的优点。广告最基本的功能是认识功能，通过广告让被告知的目标对象获取相关的信息，吸收相关知识，改变相关的思想、行为和环境。 广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。随着经济的高速发展，广告对人们的影响也越来越大。 首先未来的广告将会走一体化的道路，广告公司也将会扩大规模，逐渐的朝大公司发展。由于经济发展水平的提高，客观上要求分工的深化和市场规模的扩张，这一要求推动着生产从国内区域间分工向国际分工发展，销售从国内市场向国际市场扩张。跨国公司在追逐规模效益与分工效益过程中，通过跨国投资活动，形成了在全球配置资源，跨国协调其生产与经营活动的格局，推动了产业内贸易、公司内贸易的高速发展。但又因为发达国家和地区与发展中国家和地区发展的极不平衡，发达国家对发展中国家实行“剪刀差”的剥削，这就促成了经济贸易的新格局。经济全球化促成信息传播的全球化，这将使国家、地区、民族之间的价值观念、生活方式等方面的差异逐渐缩小。 其次，未来广告业的竞争将会更为激烈。广告的竞争促使改进科技，网络媒体的出现并得到迅速的普及，使得信息的传播更为广泛。科技的改进还体现在以卫星传播为代表的传播手段的不断进步。卫星的传播将覆盖全球。但由于人口的不断地增加，并且人们破坏环境的现象越来越严重，有出现“2012年是世界末日”的猜测。这使得人们去寻找更多的空间。几个国家实现了在太空行走的梦，并有人提出，21世纪谁在除地球外其他星球占领了要地，谁将主宰世界。伴随的科技的进步，谁能说不会出现比卫星覆盖率更大的新品种出现呢？新科技的改进，必将使得广告的运作方式和传播内容和形式的深刻改革，这将会给广告业带来全方位的挑战。 再次，随着世界信息技术的不断发展，使得新兴媒体不断涌现。特别是网络媒体，它已成为电视、广播、报纸、杂志之后的第五媒体，正以强有力的势头冲击传统媒体。网络在全世界的风行和普及，电子商务也渐渐地流行化。专家根据调查研究还得出电子商务现在正处于生长期的新生事物，将有很大的发展前景。电子商务的迅速发展及普及，网络广告也成为了一个炙手可乐的词，更成为众多网站经营者的“兵家必争之地”。网络广告也将根据网民的需求，善于创新，使策略更加个性化、更加咨询化。网络广告同时还利用传统媒体进行广告站点的宣传，传统媒体与新兴媒体并存，二者共同繁荣。当今处于多元化的媒体时代，广告传播将会有更大的媒介选择空间。 最后，全球经济化已是全球经济的主流，信息传播国际化也是趋势，但是由于发达国家和地区与发展中国家和地区经济发展的不平衡，这将可能会导致发达国家和地区对发展中国家和地区的文化浸染。 未来广告发展如此之快，该如何运用好广告这个工具呢？ 首先从法律方面，由于信息传播的全球化以及新兴媒介的出现，这要求法治要更加健全。根据法律让每个人的利益可以得到维护。虽然现在有《广告法》、《广告管理体例》、《广告管理条例实施细节》以及其他的广告管理法律、法规，但是对新兴媒体的广告规定不明确。如果消费者是受到新兴媒体广告的侵害，那就不能做到有法可依了，这也会使得不法奸商有空可钻。新科技的推进，使得世界更加紧密，出现了“地球村”说，国际的法律也应与时俱进，制定和完善关于国际广告的法律。 其次从监督方面，要加强对广告的监督。广告的泛滥传播使大众陷于广告的魔化文化情节中，会助长享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告的不严肃性还可能扭曲了传统文化，影响正常的发展。广告与商业利润相依，它不可避免地要用各种方式甚至媚俗的方式来赢来受众的青睐。这些广告等带来的负面影响需要每个人去监督，坚决抵制低俗广告，维护传统文化。 最后从人权方面，由于商业广告的发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告，但其中很多是虚假广告。例如著名影星成龙代言的“霸王洗发水”，广告中传播的是“霸王洗发水”能使头发多顺、多黑、多滑。但是据很多使用过“霸王洗发水”的消费者反应，洗完头发后，头发是非常干枯的，就像营养不良一样。“霸王洗发水”这个广告误导消费者，导致消费者的利益受到严重的损害。类似于“霸王洗发水”这种广告不胜其数。所以广告在传递产品信息时，可能是引导消费，也可能是误导消费。未来的广告在这方面必须要加强，让广告受众的权利和利益得到有效地维护。 广告业是很有前景的行业，但发展道路是曲折的，需要在广告业迅速发展的同时不断的改善，使每位大众受益。 非