《2009年婴幼儿市场消费状况调查分析报告》(88页)-市场调研.docVIP

2009年婴幼儿市场消费状况调查报告 引言 婴幼儿用品概述 婴儿用品就是针对0-1岁婴幼儿的生活用品，为给0-1岁这类特殊群体提供的专业健康产品，及特殊的生理心理需求，对婴幼儿用品都提出了极高的要求。 婴幼儿用品主要可以分为： 1、婴儿食品：婴儿奶粉、婴儿辅食、婴儿保健食品等 2、婴儿用品：婴儿服装、婴儿床、婴儿手推车、早教用品、玩具等 3、洗护用品：婴儿洗衣液、衣物柔顺剂、润肤霜/露/油、护臀膏、手口/护肤柔湿巾、婴儿皂、洗发露、沐浴露、浴用海绵、浴盆等 4、防尿用品：纸尿裤、尿布、隔尿垫巾、防尿垫等 如今独生子女增多，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，家长们在选择婴儿用品时，通常都无所适从。 为此中华网幼儿频道开展“2009年度婴幼儿消费调查”活动来促进婴儿、幼儿的健康成长！通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式共收集165万余份问卷得出数据报告，力求为准父母、0-1岁婴幼儿消费群体提供真实、可靠、实用的数据参考。 第一部分 营养食品类调查分析 营养食品类主要包含奶粉、辅食、保健食品几大部分，我们主要调查的品牌有多美滋、惠氏、美赞臣、伊利、雀巢、贝因美、雅培、飞鹤、亨氏、圣元、光明、合生元、雅士利、澳优和摇篮等品牌，并在其中评选出十大营养食品类优秀品牌分别是：多美滋、惠氏、美赞臣、伊利、雀巢、贝因美、雅培、飞鹤、亨氏、圣元。其中值得祝贺的是伊利、圣元、飞鹤这些民族品牌也入选了，看来民族品牌在消费者心中还是有一定分量的。 多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告 由中华网主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2009年婴幼儿消费调查”活动于2009年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过互联网与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有86439人参与了多美滋金装多乐加一段奶粉的评选。 第一部分、消费者购买习惯调查分析 一、消费者购买渠道 参与评选多美滋金装多乐加一段奶粉购买渠道的86439人中对题为“您通常从哪里购买婴幼儿奶粉？”的投票中，共有30503人选择大型超市购买；有29347人选择母婴用品实体连锁店购买；有18066人选择专业的母婴网购平台购买；有7991人选择C to C网购平台购买；有532人选择原产地购买（代购方式）。由此可见，多数人会选择通过大型超市来购买此奶粉，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购买此产品。而极少数人选择通过原产地代购的方式来购买此产品。 二、购买频率分析 网友对题为“您购买婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购买频率投票中，54962人选择了经常购买，占总投票数的近63.59%的。少数人选择了偶尔购买和不会购买。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购买的产品，而且是购买频率相当高的产品，因此多美滋金装多乐加一段奶粉也是大家经常购买的产品。 三、 购买人群收入水平分析 关于多美滋金装多乐加一段奶粉购买人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000元以上的消费人群占据了参与测试人群的72.91%。收入在5000-7000元的人群占据13.26%，11.17%的家庭收入在3000-5000元，只有2.71%的投票者选择了家庭收入在3000元以下。可见购买此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也说明了这是一款价格比较偏高的产品。 四、购买人群消费比重分析 在购买人群消费比重的调查中，31.71%的人选择了占家庭开支比例的9-10%，29.41%的人选择了占家庭开支比例的10-20%，22.63%的人选择了占家庭开支比例的8%以下，10.3%的人选择了占家庭开支比例的20-30%，5.83%的人选择了占家庭开支比例的30-40%，0.15%的人选择了占家庭开支比例的50%以上。由此多美滋金装多乐加一段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。 第二部分、多美滋金装多乐加一段奶粉各方面性能分析 一、 产品包装方面 目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，多美滋金装多乐加一段奶粉粉采用的是第二种包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者选择更看好此款奶粉的分量上，其余密封性、包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。从而此种在分量这一项上的突出特点也显示了出来。 二、 竞争力方面 多美滋奶粉主要成分与进口奶粉相当，但其口感、溶解度、消化吸收、包装、价格等方面因素都较为出色，使它在市场上深获消费都的喜爱。同时，它的价位中等，在一般顾客的购买能力范围内；另外，它的品牌